Top Food Start Ups USAをチェック!高額の投資を伴うマーケティング – 成功は保証されている？
食品のソーシャルメディア・マーケティング– 前回の「Insta-Food-Check」では、アメリカの食品オンラインショップとドイツの食品ショップを比較しましたが、今回は食品オンライントレードのスタートアップ企業と比較してみましょう。なぜか？より多くのリーチを得るためにInstagramに積極的に取り組んでいる米国とドイツのスーパーマーケットの分析では、相対的に低いインタラクション率が目立ちました。アメリカの大手スーパーマーケットチェーンでは、平均してインフレ率1％がやっとです。
このインタラクション・レートにはどのような意味があるのでしょうか？
誰でもファンを持つことができます。例えば、単発ではあるが大規模な広告キャンペーンを行うことで、ファンを獲得することができます。その結果、急に私たちのことを意識するようになり、私たちのチャンネルをフォローするようになったが、その後はゴーストになってしまったという人も多い。インタラクションもなく、「いいね！」もなく、コメントもない。私たちのブランドは常に無視されています。相互作用率は、簡単なモデルで簡単に計算できます。
式です。インタラクション（例
インタラクション = (いいね！ + コメント * 4) / フォロワー数
つまり、私たちのチャンネルに10万人のファンがいて、そのうち875人しか私たちのメディアと交流していない場合、アンダー・インタラクション・レートは1％以下になります。一方、5,100回のインタラクションがあったとしたら、5％になります。大企業の場合は、ここから少し差し引くことができます。すでに非常に高いオンラインプレゼンスを持っているため、多くの人々にリーチしています。そのため、企業にとってインタラクション率の算出は非常に重要です。ファンとは相対的なものであり、私たちはソーシャルメディアのコンサルタントとして何度もこのことを説明しています。インフルエンサーと呼ばれる人たちの中には、インターネット上で「いいね！」や「フォロワー」を購入している人も少なくありません。誰が本当の意味で増長しているのか、誰が不当な手段で戦っているのかを選別することがここでの課題です。そのため、多くの企業がブロガーを予約する際には、ソーシャルメディア・エージェンシーに相談します。このことからも、インタラクションの価値の高さがわかります。
ブランド認知度
だからこそ、大企業もソーシャルメディア・マーケティングに力を入れるべきなのです。一般的なブランド認知によって到達するファンだけではなく、このコミュニティでの交流を生み出すことが重要なのです。特にコミュニティの考え方は、「なぜ私はインスタグラムをやっているのか？ここで私が求めているのは、どんな付加価値なのか。詳細な情報が欲しいのですが？たくさんのテキストが欲しいですか？それとも、ただ楽しませたいだけなのか。
インスタグラムのマーケティングでは、長い文章ではなく写真や動画といった、定期的で一定の軽い情報の流れを確保することこそが重要です。特に、食品関連のスタートアップ企業は、この仕組みをよく理解しています。ポケットに入れるミューズリーでも、ヘルシーなスムージーでも構いません。若い創業者は多くのアイデアを持っていますが、中にはそのアイデアを本物のブランドに変えることができる人もいます。
ベストプラクティス・フード
詳細はこちらをご覧ください。
- オンライン・スーパーマーケット・テスト USA!インスタグラムでオーガニックフードから焼肉まで
- オンライン・スーパーマーケット・チェック・ドイツ!Food on Instagram:誰が一番か？
- スピーカー フード＆マーケティング
アメリカとドイツのスタートアップ企業の比較
まず、当然のことながら、アメリカの方向に向けて声をかけた。有名な記事をもとに、さまざまなInstagramのアカウントを分析することにしました。アメリカの食品関連のスタートアップ企業は、Instagramのチャンネルにあまり力を入れていないことに気づきました。
ドイツでは状況が大きく異なり、様々な例の中から悪い候補者は一人も出てきませんでした。食品業界におけるソーシャルメディア・マーケティングをテーマにした当会では、いくつかのチャンネルを奪いたくなかったので、アメリカの3つの例とドイツの3つの例を紹介します。インタラクション率やフォロワー数も含めて、簡単に比較することができます。
ネガティブな例：アメリカのスタートアップ企業は努力が足りない
- Melt Organic – ワオ…言葉を失う。ソーシャルメディア・マネージャーはどこにいるのか – 3.5 / 10
- Rooibee Red Tea: これ以上のスタンダードはない：製品、インフルエンサー、仕上がり – 5.1 / 10
この名誉を守るために、アメリカからもう一つのポジティブな例をご紹介します：Love Suja – The only ray of hope, it works!- 6.5 / 10
ポジティブな例：ドイツの細部へのこだわり
- Little Lunch Soupsです。おいしいシチューの瓶詰め – 8.1 / 10
- Full of oats: ポケットの中のミューズリー – 7.8 / 10
- True Fruits: “カルトドリンク “の精神から生まれた命 – 6.1 / 10
比較】高額投資で始めるInstagramマーケティング～成功を保証する？
食品業界のクリエイティビティを追求していくと、当然ながらアメリカを避けて通ることはできません。ソーシャルメディアマーケティングにおけるクリエイティブなアイデアについては？ここには何かがあるはずだ！」と思いました。でも…一切ありません。”The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State“(記事)では、最初に「良いコンセプトでなければ、誰も投資してくれない」と約束しました。しかし、ソーシャルメディアのチャンネルを見てみると、驚きの連続でした。ほとんど言葉を失いました。あまりクリエイティブではなく、全く標準的なもので、5,000人以上のフォロワーがいるものはありません。
最悪の例は割愛します（特にフィットネスの分野）。ベストプラクティスがない！？ここでは、Instagramのnogosを簡単にご紹介します。また、インタラクションに比べてフォロワーの数が相対的に多いことがわかりますが、買った？それでは、チャンネルのフレームワークデータを見てみましょう。
です。
エンゲージメントのクイックチェック
オンラインショップの詳細リストの最後にあるクイックチェックでは、インタラクション率を知ることができます。式はすぐに計算できます。
エンゲージメント＝いいね！／フォロワー
もちろん、ソーシャルボットによって結果が左右されることもあります。しかし、最終的には、少なくともクロスセクターの指標として、迅速な結論を導き出すことができます。これらのインタラクション率は、投稿やコメント、「いいね！」の数を長期的に追跡することで、より正確にチェックすることができます。総合評価は、チャンネルのビジュアル・パフォーマンスとインタラクションの組み合わせを表します。
Melt Organic: わぁ…言葉が出ない。ソーシャルメディアマネージャーはどこにいるのか
商品は素晴らしく、スーパーにも並んでいるのに、インスタグラムの管理には愛がない。メルトは、ちょっと変わったバターです。残念ながら、このチャンネルはトップクラスのものではありません。
- 評価: 3.5 / 10
- 1,496人の加入者
- 1,186人が参加
- 貢献度200
- 平均44いいね
- クイックチェック：2.94%のコミットメント
- メルト・オーガニック・インスタグラム
Rooibee Red Tea: これ以上のスタンダードはない：製品、インフルエンサー、完成品
基準、絶対基準。ボトルのアップ、床を見下ろすインフルエンサーの姿…。フム。購読者数2,471人、「いいね！」はわずか16～30人。ここでもチャンネルには愛がなく、どちらかというと9ドルのソーシャルボットになっています。
- 評価: 5.1 / 10
- 2,471人の加入者
- 1,056件の応募がありました。
- 510の貢献
- 平均36いいね
- クイックチェック：1.45％のコミットメント
- Rooibee Red Tea インスタグラム
Love Suja: The only ray of hope in the USA: You can do it!
The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State」という記事から、少なくとももう一つの良い例を紹介できるように、ここではLove Sujaのチャンネルを紹介します。実際にはただの飲み物ですが、シックでモダンで生き生きとした方法で提供されます。加入者は間違いなく本物ではありませんが
- 評価: 6.5 / 10
- 2,361 貢献
- 150,000人の購読者
- 2,529人が参加
- 平均455件の「いいね！」を獲得
- クイックチェック：0.30%のエンゲージメント
- Love Suja Instagram
ドイツの食品関連スタートアップ：Instagramのための3つの良い推奨事項
新しいコンセプト、新しい運勢。食品のスタートアップ業界を見てみましょう。
オンライン食品のスタートアップ企業の比較
ヘルシーな食事、オーガニックフード、ドリンク、スーパーフードなどの新しいアイデアをご紹介します。
Little Lunch Soupsです。美味しいシチューの瓶詰め
私は自分の経験から、小さな瓶の美味しさを知っています。リトル・ランチは、テレビ番組「Höhle der Löwen」でさらに知られるようになりました。また、Instagramでは、製品、アイデア、ブロガーを組み合わせた模範的な活動を行っています。
- 評価: 8.1 / 10
- 貢献度402
- 17,900人の購読者
- 317名が参加
- 平均520件の「いいね！」を獲得
- 11件のコメント（プロモーションやコンペの場合は最大200件まで
- クイックチェック：2.90％のコミットメント
- リトルランチのインスタグラム
です。
オーツ麦をふんだんに使ったミューズリーポケットの中のフラップジャック
またミューズリーバー？そうそう、スタートアップのHafervollは、共感を呼ぶ、本物の愛すべき商品を作る方法を示しています。マスマーケット用とアスリート用。また、Instagramのチャンネルにも積極的に参加しています。
- 評価: 7.8 / 10
- 貢献度465
- 20,100人の購読者
- 3,771名の応募がありました。
- 平均1,220件の「いいね！」を獲得
- 47件のコメント
- クイックチェック：6.06%のコミットメント
- Oatyのインスタグラム
真実の果実：”カルトドリンク “の精神からの脱却
インスタグラムのチャンネルは、他の多くのブランドに比べて成功していませんが、トゥルー・フルーツは多くの人に愛されるほど、優れた位置づけにあります。透明なコンテンツと革新的なボトルデザインを重視しています。ただのスムージーではないもの。
- 評価：6.1 / 10
- 719貢献
- 107,000人の購読者
- 9名が加入
- 平均2630件の「いいね！」を獲得
- 39件のコメント
- クイックチェック：2.45％のコミットメント
- トゥルー・フルーツのインスタグラム
結論 大手食品会社はスタートアップ企業から学ぶことができる
特にInstagramマーケティングへの愛と献身、テキスト、写真、動画の一つ一つに、若いスタートアップ企業の力が宿っています。インタラクション率が10％であれば、通常は10倍の人が「いいね！」や「コメント」という形でコンテンツに接してくれます。つまり、ブランドに積極的にコミットする人が増えるだけでなく、より大きなバイラル効果を得ることができるのです。いいね！」を押すごとに、友達もその投稿を見ることができ、「いいね！」や「無視」を選択することができます。また、ポジティブな発言をすることにすれば、バイラル効果はさらに大きくなります。だからこそ、企業がInstagramマーケティングにおいてインタラクション率に注目し、ユーザーが本当にこのメディアに触れ、放置しないようにすることは非常に価値のあることなのです。そこにスタートアップの力がある。
4.9 / 5.0