ソーシャルメディアデザイン – クリエイティブエージェンシーのグラフィックデザイン：ベストプラクティス

クリエイティブエージェンシーが提供するソーシャルメディアデザインは、企業のイメージ（Look）を強化します。現代的なグラフィックデザインにより、ユーザーとのインタラクションが上がり、結果として収益向上につながります。登録、販売、連絡先の取得などにおいても同様です。ソーシャルメディアのコンセプトをシンプルにしたい場合は、特に若いターゲット層に対してInstagramに注力することが可能です。拡張（クロスメディア）としてFacebook（広告）やYouTube（ブログやパートナー、メディアへの埋め込み）も活用できます。今日は、現代的なPRコンセプトがどのようなものか、実際の事例を通してご紹介します。ここではイベントのベストプラクティスを示します。事例の後には、スリムなキャンペーン（グラフィックや時間の観点から）に向けた実用的なアドバイスもご紹介します。以下が概要です：

• ファッションウィーク期間中に国際的なモデルエージェンシー向けのモデルオーディション
• ベルリンの屋上（House Of Weekend）で行われる、一流のロケーション
• エージェンシーとの契約および国際的なクライアントとのチャンス
• ターゲット層: 女性（70％）15〜22歳；男性（30％）16〜25歳

完成されたインスタグラム投稿とストーリー用のデザイン

後でMP4に変換されて、GIFとして完成したアニメーションは、Instagramと互換性があるようになります。

インスタグラムストーリー：スワイプ（リンク）の注意点を含むデザイン

「スワイプアップ」機能による情報収集が前面に出てきます。スマートフォンで指をスワイプすることで、ユーザーは直接リンクにアクセスできます。それはスマートフォンのブラウザで開きます。このトピックについてもっと詳しくは インスタグラムでの広告：ストーリー を参照してください。

インスタグラム投稿：チャンネルと広告用のデザイン

以下のグラフィックは、ストーリーに比べてサイズがやや小さくなっています。なぜでしょうか？Instagramには特定のサイズが定められています。ストーリーは理論上、横向きのHD画面です：

• HD画面：1920ピクセル幅 x 1080ピクセル高さ
• スマートフォン：1080ピクセル幅 x 1920ピクセル高さ

そのため、グラフィックデザインにおいてフルスクリーンを最大限に活用し、ユーザーが邪魔な余白を見ることなくコンテンツを楽しむことができます。インスタグラムの投稿やタイムラインに掲載する際には、ニュースにぴったりと合うようにサイズを小さくしたバージョンを使用しています。

グラフィックをインスタグラムの広告で活用するもう一つの利点は、広告枠管理ツールを通じて、私たちのLookalike Audienceを活用することで追加のリーチが可能になる点です。

グラフィックデザイン：スタイルに目が行くクリエイティブエージェンシー

Wie man im folgenden Screenshot gut sieht, ist die Entwicklung eines solchen Grafikdesigns für Instagram (auch Facebook, Youtunbe & Co.) im High-End Bereich eine komplexe Angelegenheit, die Erfahrung und Expertise des Medien Managers erfordert:

次: 広告とクロスソーシャルメディア

Die Grundlage steht, unsere Eckdaten, die Strategie, das Konzept, jetzt geht es an die Reichweite! Dafür setzen wir auf einen Mix aus Werbeanzeigen (Instagram und Facebook) sowie eine Youtube Video, zur Einbettung im Blog und für Presse.

インスタグラムおよびフェイスブックでの広告

Die Grafiken werden jetzt für die Werbeanzeigen verwendet, nachdem sie gepostet worden und erste organische Interaktionen von Fans sammeln konnte. Da es in der Promotion aber auch um Menschen geht, die bisher noch nicht mit der Modelagentur interagiert haben, wird die Reichweite durch zusätzliche, gekaufte Reichweite erweitert. Bei der Effektivität achtet man als Social Media Agentur streng auf Klickpreise. Ein Beispiel:

• キャンペーンA: Instagram、動画、14-24歳、女性、ベルリン（＋20km）はCPC（クリックごとの費用／クリックあたりのコスト）0.38 EURに達します。
• キャンペーンB: Instagram、画像、14-24歳、女性、ベルリン（+20km）はクリックあたりの費用（CPC）が0.61 EURです。
• キャンペーンC: Facebook、動画、16〜25歳、女性、ベルリン（＋20km）はクリックあたりの費用（CPC）が0.25 EURです。
• キャンペーンD: Facebook、画像、16-25歳、女性、ベルリン（＋20km）はクリックあたりの費用（CPC）が0.59 EURです。
• …

ここではFacebookに関してはクリック料金0.25 EURのキャンペーンCを選び、Instagramでは動画キャンペーンAを選びます。こうして広告をテストし、成功に応じて削除したり、予算を増やしたりします。

Facebookイベント: ネットワーク活用＋おすすめ

Facebookではイベントを非常にうまく活用できます。Facebookは良いイベントを歓迎しており、通常の投稿と比べてそれも比較的よく表示されます。イベントでは優れた関心を持った人を集めることが可能です。こうしてイベントに関する情報を継続的に共有したり、質問と回答を可能にしたりできます。多くのメリットがあり、イベントを宣伝することもでき、直接クリックによって高いコンバージョン率（変換率）を達成することができます。

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

ブログやプレス用に埋め込むためのYouTube動画

写真は千の言葉よりも多くを語る――では、良い動画はどれだけ語るだろうか。我々は多くのキャンペーンにおいて、YouTube向けの追加の小さなソーシャルメディア動画クリップを活用している。その理由は単純だ。ユーザーは動画を通じて多くの情報を得ることができる。それは写真が伝えられる情報よりも多く、またテキストが伝えられる情報よりもはるかに多い。動画は興味深いものであり、出版社やブロガー、企業が利用する現代のコンテンツ管理システムによって、動画は簡単に共有できる。YouTubeの動画は簡単に埋め込み可能で、ユーザーがクリックして視聴できるようになる。以下はプロモーション用の小さな、素早い動画の例である：

結論として：ソーシャルメディアは創造性とコンセプトを必要とする

Social Media Strategien funktionieren nur, wenn mehrere Faktoren zusammen kommen. Allein Struktur, genügt nicht. Nur Design, reicht nicht. Social Media Manager brauchen ein Gespür für Fans und Follower aber auch für die Systematik, Struktur im Aufbau und natürlich auch in der Selektion der Medien und sozialen Netzwerke, so dass das Konzept für den Kunden schlank bleibt und die Performance stimmt.

Praktische Tipps für eine schlanke Kampagne: Grafik, Zeit & Geld

グラフィックデザインは、SNSで使われるものについては、最初多くの人にとっては比較的簡単な話のように思えますが、実際には構成は非常に手間がかかります。ソーシャルメディアは、私たち企業から消費者へと常に情報の流れを保証することによって成り立っています。継続的な情報、透明なインサイト、またファンにとって関係性のある最新のニュースなどが必要です。グラフィックデザインのSNS向けでの最大の困難点は、毎日の新しいコンテンツの準備にあります。さらにクロスメディアで作業している場合は、つまりInstagram、Facebook、YouTube、またPinterestのようなソーシャルプラットフォームを越えてネットワーク間で作業している場合、それぞれのソーシャルネットワークで再編成された新しいコンテンツが必要になります。

Facebook向けのグラフィックデザイン

Facebook上で私たちはメディアと仕事をするための無数の可能性があります。もっとも簡単な形はテキストですが、それに加えて絵文字やリンク、引用も使用できます。次のステップは写真です。簡単そうに聞こえますが、実際には複雑です。私たちの戦略はどのようなものでしょうか。モデルを起用し、定期的にフォトセッションを行い、新しい素材を確保するのでしょうか。人間のキャラクターではなくグラフィックな要素に焦点を当てているため、デザインコンセプトを持っているのでしょうか。線画やミニマルなスタイルを使用するのでしょうか。フォトセッションの計画や、すべてのソーシャルメディアに適用できるコーポレートデザインのコンセプトの構成、複数のグラフィックデザイナーを動員して行うだけでも、時間が必要です。しかし基本的には、常に良いアプローチが求められ、それは以下の通りです：

• テキストと表現
  重要な点：スラングや日常的な言葉は使わないこと。統計的には、表現が過度にカジュアルだと人々が離れる傾向があります
• 絵文字は千の言葉より多くを語る
• オンラインショップショップへのリンクまたは関連情報へのリンク
• その他の方法: 引用、質問、議論など

写真を制作するかデザインするか: スタイリッシュか最適化されたか?

今や、テキストと写真を1つの要素として組み合わせると、もう1つの形としてインフォグラフィックが生まれます。つまり、グラフィックや美しい写真だけでなく、テキスト情報やアイコン、矢印、円などを用いてさらに編集を行います。これにより、ユーザーが情報を視覚的により迅速にアクセスできるようになります。例えば、テキストによる注意喚起、矢印や上で述べた円などを用いることで実現できます。テキストが配置されている場合、どの程度の量が適切なのでしょうか？

端末用のさまざまなフォーマットとサイズを考慮する

追加でFacebook上での広告掲載を計画する場合、テキスト内容についてはある程度控えめにしなければなりません。なぜなら、純粋なインタラクションの観点から、テキストの割合を減らすのが望ましいからです。Facebook広告はさらにプロセスを複雑にし、ノートパソコンやスマートフォンなどのさまざまな端末ごとに異なるグラフィックを作成する必要があります。上記のように、それぞれのソーシャルネットワークや端末ごとに特定のフォーマットが使用されます。そのため、後で広告として掲載することを想定して投稿を作成する際は、その点に注意しなければなりません。

予算を節約したい場合や、安価な広告を掲載したい場合は、ここでは例えば正方形の画像を使用することができます。この正方形は、インスタグラムにもFacebookにも美しく配置できます。次のステップでは、さらに複雑なコンテンツ形式である動画について説明します。

FacebookおよびInstagram向けの動画コンテンツ

動画は制作においてのみではなく、コンテンツ自体もソーシャルネットワークに合わせて調整する必要があるほど、はるかに手間がかかる。Facebookの場合、たとえば多くの動画コンテンツは最初は音声なしで再生される。もし音声が用意されておらず、ユーザーが手動でオンにしなければならない場合（障壁！）、動画内にすでにテキスト、矢印や円などの要素を配置し、ユーザーにメリットを正確に示す必要がある。その際、時間は限られている。Facebookでの動画表示は、有機的であれ広告であれ、30秒以内に収めるべきである。製品によっては15秒、あるいはイメージを扱う場合（企業やNGOであろうと）であれば1分間でも構わない。長さはプロジェクトとターゲット層によって変化する。

このようなすべての点はメディア制作の前段階で考慮しておく必要があり、それに加えてビデオグラファーの予約、編集作業や承認、特定の修正ループも含まれる。このように複雑になることもあるからこそ、Facebook向けのコンテンツ計画と制作は難しいのだ！

Instagram向けのコンテンツヒント：より迅速なメディア

FacebookとInstagramのアプローチはどのように異なりますか？Facebookの利用者は年齢層が高く、ノートブックやデスクトップで利用するユーザーが多いです。ここでは情報やコンテンツがより詳細で、ユーザーがコンテンツにかける時間も1秒から2秒ほど長く、Instagramよりも長いです。また、テキストの表示もすぐにされます。一方、Instagramははるかに速く、タイムラインは多くの写真と速いいいねに依存しています。

テキストはあまり目立たず、部分的にしか表示されません。リンクを貼ることは、クラシックな投稿ではできませんが、Instagram Storiesでは可能です。そのため、Instagram向けのコンテンツはシンプルに構成し、USP、つまり競合と差別化する即時的な価値を明確に伝える必要があります。製品やアイデアは比較的目立つ位置に配置されるべきで、視覚的にすぐに認識できる必要があります。

そのため、Instagramにおける複雑さはFacebookよりも少し簡単です（制作が速い）。ここでは、タブレットやスマートフォンで利用されるため、デスクトップやノートパソコンを考慮する必要がありません。利用者層は非常に特化しており、若い層が多く、トレンド志向の傾向があります。

Facebookは費用対効果が高く、コンテンツと広告

上記の例のように、このベストプラクティスでは、簡単な広告を作成する方法をとてもよく学ぶことができます。

理論的には、Photoshopの基本的な知識があれば十分です。たとえばYouTubeで学べるようなものです。それに加えて、創造性とストックフォトが必要です。それらを使ってグラフィックを作成し、いくつかの変更を加えることでアニメーションになります。例えば、私たちのベストプラクティスのデザイン例では、「We, want, you!」という文字が現れるようにしています。アニメーションと動きによって、ユーザーが私たちのコンテンツをよりよく認識します。ここでは複雑な制作や写真撮影、動画制作は必要ありません。必要なのはノートパソコン、Photoshopと創造性だけです。

モバイルファースト：あなたの対象読者を考えてください

今日では、多くのトラフィックがモバイル端末から生成されているため、広告を四角いフォーマットや縦長フォーマットに焦点を当てることをおすすめします。また、広告を掲載する場合、このPhotoshopファイルで簡単に変更を加えることで、たとえばABテストを行い、より効果的なグラフィックを見つけることができます。完成したGIFファイルはその後、簡単に無料でMP4ファイルに変換でき、インスタグラムやフェイスブックに簡単に投稿可能です。

ここに再度、サイズの違い（ピクセル）を示します：

• スマートフォン：1080ピクセル幅 x 1920ピクセル高さ
• クラシックHD画面：1920ピクセル幅 x 1080ピクセル高さ

Social Media エージェンシー：グラフィック、デザイン、戦略 & パフォーマンス

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