ソーシャルメディア・マーケティング 2023何を意味するんだ！？キャンペーン、ターゲット層＋アプリ
ソーシャルメディアマーケティング2023 – ソーシャルネットワークは、この10年で極めて差別化されたものになりました。これまで企業やブランド、プロジェクトはFacebookだけを気にしていればよかったが、2023年のソーシャルネットワークにおける販売機会の幅は、これまで以上に大きくなっている。Facebook、Instagram、TikTok、Twitch、Pinterest、YouTube、Messenger Marketing…どこから始めて、どこで止めるのか？
対象：20歳未満
どの世代も自分なりのトピックを探しています。こうして新しいトレンドや今年の若者言葉だけでなく、ソーシャルネットワークも生まれてくるのです。ターゲットが若ければ若いほど、把握しなければならないソーシャルネットワークの数は多くなります。年配のターゲット層は自分のソーシャルネットワークを見つけ、通常そのネットワークに長く忠実である一方、若い世代は自分自身を表現するための独自のスペースを探しています。
多くの新しいソーシャルネットワークが立ち上がっていますが、その中でキャッチアップしているものはごくわずかです。とはいえ、ソーシャルネットワーク内でのマーケティング機会の組み合わせは、20歳以下のターゲット層で最も多くなります。
現在、まだハイプの真っ只中にいるのがTikTokです
ソーシャルアプリのTikTokは、数年前から存在しています。musical.lyからTikTokへの名称変更、音楽ネットワークからコメディ、エンターテイメント、ビューティなどの戦略変更により、このソーシャルアプリは本当に大きくなりました。
クリエイター、つまりコンテンツを作る人がまだ比較的少ないということは、個人のアカウントのフォロワー数が非常に多いことにも表れています。17歳や18歳で、すでに1000万人以上のフォロワーを持つ人もいます。このような巨大な成長は、InstagramやYouTubeのような混雑したプラットフォームでは、もはや不可能でしょう。
TikTokはいつまで「トレンド」なのでしょうか？
もちろん、TikTokは遅かれ早かれ新しいSNSに取って代わられるでしょうが、今後2、3年は若いターゲット層では究極の存在であり続けることは間違いないでしょう。
20歳以下のターゲット層は、TikTokのほか、InstagramやYouTubeも消費しています。ちょっとした娯楽ならInstagram、音楽を聴いたり何かを学んだりするならYouTube。したがって、状況や利用行動に応じて戦略や方法を変えるため、広告施策も異なってくる。これら3つのソーシャルネットワークは、現在それぞれ10億人以上のアクティブユーザーを抱えています。
代替品です。Instagram、YouTube、Twitchなどの特別な趣味
また、特別な関心を持つソーシャルネットワークは、貴社の広告施策にとってますます興味深いものとなってきています。その典型が、主にゲーマーが集うTwitchでしょう。ここでも、使用時の挙動が極端に異なる。クリエイターの中には、何時間も配信を続ける人もいます。ちなみに、Instagramの一般的なストーリー（小さな動画）は12秒です。
つまり、手っ取り早く消費するためのソーシャルネットワーク、エンターテイメント、そしてより高い関心をもって消費されるソーシャルネットワークが存在するのです。
最も利用されているソーシャルアプリ：20代以下
理想は、フォーカス。
- リーディング・メディア – TikTok
- 関連記事 – Instagram、YouTube
- 特別なインターネット – 例：Twitch
TikTokで成功するにはどうしたらいいのでしょうか？
TikTokは、特に小さな動画で構成されており、楽しませてくれます。したがって、TikTokは最もクリエイティブなソーシャルネットワークの1つであると言えるでしょう。逆に言えば、クリエイティブには時間と人材が必要だということです。InstagramやFacebookなどのプラットフォームと比較すると、コンテンツ制作にはやや手間がかかる。同時に、TikTokでの広告は、適切なターゲットグループを持っている場合にのみ、利益を得ることができます。前述したように、例えば35歳前後をターゲットにしようと思っても成功しないでしょう。
したがって、ブランドとしてTikTokに関わる必要があるのです。歌あり、踊りあり、楽しいことばかりです。特に、より伝統的な分野、例えば銀行が日当口座を売り出そうとする場合、創造的な飛躍が必要です。ライフスタイル分野の他のブランド、あるいはクルーズやアジアへのバックパックツアーなどの旅行分野では、もっと簡単です。また、そのためにインフルエンサーマーケティングに頼っているところもあります。
TikTokマーケティングについてもっと知りたいですか？詳しくはこちらをご覧ください
対象：20代〜30代
20～30代のターゲット層は、インスタグラム世代とも言えます。それ以前は、事実上Facebook（と、MySpaceやYouTubeなどいくつかの他製品）しかなかったのです。そして、TikTokの登場です。
逆に言えば、広告施策において、20歳から30歳の人々にリーチしたい場合、Instagramは最大のオーディエンス、つまり最も関連性の高いユーザーを提供することになります。
中心的なアプリとしてのInstagram
インスタグラムは主に副業で消費しています。簡単に言えば、ユーザーは自分の世界（友人）や世界全体（インフルエンサー、スター）で何が起こっているかを素早く見たいと考えているのです。そのため、行動や関与は比較的短時間で終わります。起床後2分、コーヒーを飲みながら1分、次のトラムを待っている間に5分。
したがって、オーガニックコンテンツであろうと、ペイドリーチ、つまり広告であろうと、コンテンツを適合させる必要があります。
もちろん、年配のターゲット層は若い世代のトレンドも取り入れるので、20〜30代のTikTokチャンネルも増えてきています。旧来のソーシャルネットワーク、例えばFacebookとは全く異なります。ここでは、アカウントを持っている人もいるが、積極的な利用がなく、比較的少数である。
最も利用されているソーシャルアプリ：20～30代
理想は、フォーカス。
- 有力メディア – Instagram
- 関連性も高い – YouTube
インスタグラムで成功するにはどうすればいいのか？
インスタグラムは、常にエンターテイメント性の高いもので繁栄しています。つまり、「コンテンツを出せ、コンテンツを出せ、コンテンツを出せ！」ということです。例えば、Instagramで成功しているインフルエンサーを見ると、彼らのチャンネルも定期的に新しいコンテンツを発信しているので、とてもうまくいっています。新しい写真や ギャラリーの投稿、ちょっとしたムービーのInstagram Reel、そしてもちろんInstagram Storiesは常に自分の生活の断片を見せる。この方法論をあなたのブランドに当てはめると、毎日少なくとも1つの投稿をする、ということになります。しかし、多くの人はこのような状況を打破できず、優れたソーシャルメディアマーケティングのエージェントを探しています。
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対象年齢 30歳～40歳
30歳から40歳のターゲットグループにリーチする最も簡単な方法は、Instagram FacebookとYouTubeを混在させることです。
ターゲットグループ内では、新しいソーシャルネットワークはあまり関係ありません。もちろん、年齢が上がるにつれて、仕事、家庭、確定申告など生活そのものが豊かになるため、30代以上のターゲット層は、ソーシャルネットワークの選択においてそれほど不規則ではなくなってきています。
しかし、このターゲット層での人気は、Instagramが1位です。この潜在的なターゲットグループの中から、最も多くの人にリーチできる場所なのです。40代の傾向があるのであれば、Facebookもメディアとして活用できる。30代が多い傾向であれば、Instagramに注力すべきです。その上で、20歳未満のターゲット層、20歳以上30歳未満のターゲット層と同様に、YouTubeをコンテンツや広告に利用することができます。
最も利用されているソーシャルアプリ：30～40代
理想は、フォーカス。
- 有力メディア – Instagram
- 関連性も高い – YouTube
対象者 40歳以上
40代以上のターゲット層は、まさにソーシャルネットワークに最初に触れた人たちです。今では何の関連性もないMySpaceのような最初の大きなソーシャルネットワークから、世界最大のソーシャルネットワークとなったFacebookに至るまで、です。
ソーシャルネットワークで40歳以上のターゲットグループにリーチする最も簡単で早い方法は、Facebookです。Facebookは、家族で、クラブで、仕事で、幅広く利用されています。Facebookで仕事を探せるようになったり、ショッピングができるようになったり、ソーシャルネットワークはユーザーのために進化しているのです。したがって、多くの人が満足しており、また、若いターゲット層のソーシャルネットワークに乗り換える気もないようです。
YouTubeは、Facebookに代わる唯一の存在です。なぜなら、ここでは40代以上のターゲット層も活躍しているからです。YouTubeでは、自分の家の屋根の修理方法から、「犬の毛を自分で処理するにはどうしたらいいか」という質問まで、何でも知ることができます。
最も人気のあるソーシャルアプリ：40年以上
理想は、フォーカス。
- 有力メディア- Facebook
- 関連性も高い – YouTube
Facebookで成功するためには？
Facebookマーケティングを成功させるためには、通常、常に2つの要素を考慮する必要があります。一方では、チャンネルの設定から、テキスト、写真、動画などの独自のコンテンツまで、オーガニックコンテンツが必要です。一方、ペイドリーチによる自社コンテンツのターゲティングマーケティングのことである。それはなぜでしょうか？オーガニックにリーチできるのは、自分のターゲットグループの1％や2％といった、比較的少数の人たちです。つまり、チャンネルによっては98％、99％の人があなたのコンテンツを見ていないことになります。さらに広告費をかければ、この残りの人たちにもリーチすることができます。
ペイドリーチでは、Facebookチャンネルやオンラインショップなどへ、より多くの人を呼び込むことができます。オーガニックコンテンツを使えば、このリーチを本物のフォロワーやブランドのファンに変えることができるのです。
古典的な経済学では、すべての常連客は新規顧客の獲得よりも多くの利益をもたらすと既に教えられています。だからこそ、ソーシャルネットワークにおけるコミュニティ形成は、ブランドにとって非常に重要なのです。追加チャネルとして、インフルエンサーマーケティングに頼ることもできます。簡単に説明すると、多くのリーチを持つ人々があなたのブランドについて話すということです。
FacebookとFacebookマーケティングについては、こちらをご覧ください。
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