モニタリングの成功例とキーパーソン:Instagram – ソーシャルメディア分析

企業、代理店、ブランドにとって、ブロガーやインフルエンサーと仕事をする際には、Instagramなどのソーシャルネットワークでのモニタリングが特に重要です。モニタリングとは、プロジェクトの成功を測定することです。インスタグラムで広告をお願いすると、ブランドや商品が写っている写真や動画を投稿してくれます。成功を評価するためには、購入したプレースメントによって公開された写真がどれだけの「いいね!」を獲得したかをInstagramで確認できるモニタリングツールが必要です。それでは、モニタリングについて詳しく見ていきましょう。

です。

インスタグラムのインフルエンサーや投稿のモニタリング

ベストプラクティスの例を見て、モニタリングの機能をわかりやすく説明しましょう。夏に行われた新しいプロモーションキャンペーンでは、10人のブロガーに依頼しました。この10人のブロガーは、当社の清涼飲料水をストーリーや記事に組み込んでください。どのようにするかは、その人次第です。もちろん、出版のためのいくつかのパラメータは事前に決められている。例えば、商品名が判読できることや、説明文にリンクがあることなどです。同様に、既存のInstagramアカウントの写真に当社ブランドがタグ付けされている必要があります。

夏のプロモーションキャンペーンを今から開始し、10人のインフルエンサーが異なる量の投稿を行った場合、どのブロガーが最も成功をもたらし、どのブロガーがコンバージョン率が低いのか、その内訳を顧客や上司、あるいは自分自身に伝えなければなりません。コンバージョンは、目撃情報と購入情報の比率を表します。例えば、ある投稿を見た1万人のうち、100人が商品を購入した場合、コンバージョンは1%となります。そこで、Instagramのモニターでは、「いいね!」の数やコメントの数だけでなく、売上の数も正確に把握しなければならなくなりました。リーチ、「いいね!」、コメントなどのInstagramのモニタリングや、ブロガー個人に関連するインタラクションの総量は、Analyticsから読み取ることができます。

現在の成功例とキーパーソン

個々のプロファイルから読み取れるモニタリング結果を集計し、ソーシャルメディアソフトウェアでグラフィカルに表示することで、お客様に結果や成功を素晴らしい形で提示することもできます。ほとんどのキャンペーンでは、成功したことを証明することが重要です。ブロガーやインフルエンサーが使用しているようなリンクを追跡できるのが理想的です。残念ながら、特にInstagramでは、リンクの追跡はそれほど簡単ではありません。それはなぜですか?

Instagram ソーシャルメディアトラッキングソフトウェア

リンクはインスタグラムに表示されますが、ユーザーがクリックすることはできません。リンクを貼ることができ、販売結果を正確に把握できるFacebookやYouTubeとは異なり、Instagramではそれができません。唯一の選択肢は、Instagramストーリーの中にリンクを貼ることです。しかし、これは一定のフォロワー数がいないとできません。

そのため、Instagramでのモニターは、上記と同じような仕組みになっています。原則として、インタラクションはカウントされ、そこからキャンペーンがどれだけ成功したかについて少なくとも1つの結論を導き出すことができます。特に大企業の場合は、必ずしも売上高だけではなく、実際のリーチやブランド認知度も重要になってきます。なぜなら、ブランド認知は、日常生活においても大きな役割を果たしているからです。特に、大きなオンラインショップや大きなスーパーマーケットで、オファーの洪水に直面したときには、ブランド認知が必要になります。もちろん、以前に宣伝された商品の方が記憶に残りやすいですよね。このブランド認知の大きなメリットは、ユーザーが他の販売店でもそれぞれのブランドを認知することです。ブランドが確立されたり、お気に入りのブランドになると、そのブランドのない生活は考えられなくなります。したがって、ソーシャルメディアでのキャンペーンでは、純粋な売上だけでなく、全体的なインタラクションや、インスタグラムでのこのようなプロモーションによるブランド認知度の向上が重要になることが多いのです。