広告の多様性：コミュニティが望むものを提供しよう例 Zalando, Buffalo + Playboy

広告の多様性 – 1950年当時、広告や動画（ビデオ）は、まだ人々にとってまったく新しいものでした。そのため、個々の主人公の役割は明確かつシンプルに構成されていた。1990年代までは、共通の美の基準はひとつしかありませんでした。しかし、2000年代に入ってからは少しずつ見方が変わり、2021年現在、マーケティングや番組のコンセプト（テレビなど）など、メディアにおいて「多様性」が重要な役割を果たすようになっています。今日は、広告における多様性というテーマに焦点を当て、Zalando、Buffalo、そして初のカーヴィーモデルを表紙に起用したPlayboyの3つの最新事例を紹介します。

Zalando: 初日からアーバン

Zalandoは今や最大級のファッション企業です。非常に早くから、広告における古典的な「美の理想像」ではなく、ユニークなキャラクターに注目していました。

このようにして、このファッション企業は、マーケティング・コミュニケーション全体で、非常に若くて都会的なターゲットグループにアプローチしています。広告クリップは、テレビやストリーミングポータルで広告として見られるだけでなく、YouTubeやInstagramでもキャンペーンを再度見ることができる、クロスメディアです。

キャンペーン：あなたの価値観Here to stay – Video

マーケティングオタクのために、もう少し詳しくご紹介します。

Zalando.deのEコマース売上高

2014年から2021年までのzalando.deのEコマース純売上高（単位：百万ユーロ）。

その他の統計はStatistaでご覧いただけます。

Zalando SEの売れ筋URL

Zalandoで最も売上を上げているのはどのEコマースなのか、あるいはどのドメインなのか。この統計は、2019年の各国の売上高を比較したもので、単位は百万ユーロ）。)

技術的にも先駆者：分割払いの例

Zalandoはクリップの先駆者であり、若者のニーズに応えています。しかし、企業やイメージを作るのは広告だけではなく、もちろんその背後にある知的なプロセスも重要です。

例えば、Zalandoは分割払いに対応した最初の企業の一つです。シンプルだけど工夫されている。これは、特に若いターゲット層にとっては、費用をすぐに支払う必要がなく、数ヶ月に渡って便利に使えるという強い主張です。

ちなみに、どんなEコマースでもできます。競合他社に対する魅力的なアドバンテージを生み出すための良いヒントです。オンラインショップでの分割払いに対応したプロバイダーは、例えば以下の通りです。

• Klarna Slice
• PayPalでの分割払い

Zalandoの中古品

新品や超流行の古着を再販する。

バッファローキャンペーン：4モデル＋アバター

ファッションとは、その言葉の通り、現在流行している商品のことです。つまり、「流行っている」商品のことです。だからこそ、ファッション業界ほど時代の流れに近い存在はないのです。バッファロー・ロンドンの多様なキャラクターの実例。

新しい “bolder than ever “キャンペーンでは、インスタグラムで活躍するインフルエンサーや大都会で活躍するカーヴィーなモデルなど、さまざまなキャラクターをシューズブランドに取り入れています。また、ヨーロッパではこれまでになかった特別な機能として、「Ella」というバーチャルアバターがあります。

広告にバーチャルアバター？

「ダイバーシティは、もはや人の違いだけではなく、ソーシャルネットワークの発達により、デジタルが日常生活の一部になってきていることを意味します。

デジタルアバターの現象は、2019年にロサンゼルスでLil’Miquelaから始まりました。現在、インスタグラムのフォロワーは300万人を超えています。彼女は、その間に大きなキャンペーンに参加した最初のバーチャルアバターです。詳しくはこちらのファッション誌：Lil’ Miquela（ポートレート）をご覧ください。

デジタル・アバターについてもっと知りたいという方のために、最新のデジタル・アバター（インフルエンサー）、Lil Miquela、Ella Stoller、Zoe Dvir、Shudu、Bermuda & Co.などが掲載されている大きなリストを用意しました。

• バーチャルアバター

キャンペーン：今まで以上に大胆に

広告キャンペーン自体はもちろん、CMやInstagramでの写真、そしてもちろんオンラインショップでの大きな広告など、あらゆるチャネルで展開されました。

バッファローといえば、高い靴（プラットフォーム）が有名ですよね。

カーヴィーモデルでプレイボーイの表紙を飾ったのは

変化は新しいデジタルメディアだけではなく、古典的な雑誌でさえ、そのコンセプトを現代の思考に合わせています（コミュニティが求めるものを与えよう！）。

プレイボーイは現在、特に22歳以下の若いターゲット層を中心に、ブランドとしての真の復活を遂げています。雑誌は進化しているので、全裸の人を映してはいけないという新しい規制だけではなく、美的感覚も向上しています。

Hayley Hasselhoff: Playboyのカバー

プレイボーイの表紙を飾った最初のカーヴィーモデルは、ヘイリー・ハッセルホフです。今回がドイツでのデビューとなります。また、彼女は現在、カーヴィーモデルに最適なエージェンシーのひとつに所属しています。

 

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A post shared by hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

ハッセルホフ？その通りです。彼女は、ドイツで最も大きなアイコンの一つの娘です。彼女の父親であるデビッド・ハッセルホフ氏もアメリカでは有名な人物です。大ヒットシリーズ「ベイウォッチ」の主役だったからだ。もちろん、その傍らで音楽やさまざまなものを作っていた。今度は娘さんの番です。プレイボーイの表紙を飾ったことで、娘さんは絶対的なマイルストーンを築きました。

表紙撮影後の初インタビュー。