マーケティングにおけるCPM（Costs per mille）：略語、定義、計算方法＋CPCの違い

CTR（Click Through Rate）について語る人は、CPM（Cost Per Thousand）についても知っておくべきです。モニタリングやサクセスコントロールには欠かせません。CPMとは何か、CPMとCPCの違いは何か、ここで学ぶことができます。

CPMの簡単な説明：定義

CPM（Cost Per Thousand）は、Cost Per Milleとも呼ばれ、1,000回の広告インプレッションの価格を表すマーケティング用語です。この言葉はプリント分野にも存在する。ここでは、「千客万来」（TKP）と呼ばれています。

1,000人に広告を見てもらうためには、どれくらいの費用がかかるのでしょうか。

ウェブサイトのパブリッシャーが2.00ユーロを請求した場合、広告主であるあなたにとっては、1,000インプレッションを得るために2.00ユーロを投資しなければならないことになります。

CPMは、デジタルマーケティングにおけるウェブ広告の価格設定で最も一般的な方法です。

広告主は、広告が1,000回表示されるごとに一定の料金をウェブサイトのオーナーに支払う。インプレッションは、ウェブサイト上に広告が何回表示されたかを計測するものですが、広告がクリックされたかどうかを計測するものではありません。そのためには、CTR（Click Through Rate）を使います。

CPMとCPCの違いは何ですか？

ネット広告（アド）を出稿する場合、基本的に2つの価格モデルで課金されます。

1. CPM（Cost per Mille）＝1,000インプレッションあたりのコスト
2. CPC（Cost per Click）＝1クリックあたりのコスト

良いCPMとは？

適正な価格とは？最終的には、製品、業界、競合他社に左右されることになります。金融サービスでは、4.50ユーロまでのCPM値が正当化されます。小売店やチェーン店の場合、1.40ユーロ、最大で1.50ユーロといったところでしょうか。そのため、その金額以下のCPMを提示された場合、一般論としてはお得です。

世界のデジタルマーケティング

2021年には、世界の広告費に占めるオンラインの割合が初めて52％に達すると予想されています（出典：Internet World社）。これは、2014年から2020年までの世界のオンライン広告費の一般的な推移と、2024年までの予測です。

• 2014年 – 146.62億米ドル
• 2016年 – 191.87億米ドル
• 2018年 – 2,833億5,000万米ドル
• 2020年 – 332.84億米ドル
• 2022年 – 441.12億米ドル*。
• 2024年 – 526.17億米ドル*。

Statistiaからの予測

Tip!Googleとのリンクトラッキング: UTMパラメータ

オンライン・マーケティングでは、成功を測定すること以上に重要なことはありません。YouTube、Facebook、Instagram、TikTokなどのソーシャルメディアネットワーク上のキャンペーンだけでなく、Google AdsやNative Adsにも対応しています。

UTMのパラメータです。定義と例

オンラインマーケティングの取り組み（広告かオーガニックコンテンツマーケティングかなど）が成功しているかどうかは、どうすればわかるのでしょうか？UTMパラメータがその答えです。

定義：訪問者/リンクの追跡

UTMパラメータを使用すると、トラフィック（訪問者）をそのソース（発信元）に応じて識別することができます。例えば、どの訪問者がページXYを経由して製品XYのランディングページに来たのかを知ることができます。

• 読んでください。UTMパラメータ