Blendtec: Will It Blend? iPad – Virales YouTube-Marketing

Blendtec: Marke & Marktposition

Blendtec ist ein US-amerikanischer Hersteller von Hochleistungsmixern für den professionellen und privaten Einsatz. Das Unternehmen positioniert sich im Premium-Segment und konkurriert mit Marken wie Vitamix um eine kaufkräftige Zielgruppe, die Qualität und Langlebigkeit über den Preis stellt.

Vor der Will-It-Blend-Kampagne war Blendtec außerhalb von Gastronom- und Profi-Kreisen weitgehend unbekannt. Das Unternehmen hatte kaum Marketingbudget, jedoch ein überzeugend differenziertes Produkt: Mixer, die buchstäblich alles zerkleinern – was CEO Tom Dickson zur Grundlage einer der effizientesten viralen Kampagnen der Geschichte machte.

• Blendtec ist ein US-amerikanischer Hersteller von Hochleistungsmixern für den professionellen und privaten Einsatz
• Vor der Will-It-Blend-Kampagne war Blendtec außerhalb von Gastronom- und Profi-Kreisen weitgehend unbekannt

Die Kampagne: Produktdemo, Virality, Low-Budget, Humor, Schockmoment

Das Konzept ist radikal einfach: CEO Tom Dickson mixt in einem Weißlaborkittel alltagsfremde Objekte – Murmeln, iPhones, iPads, Leuchtmittel, Golfbälle – im Blendtec-Gerät und fragt dabei kühl: „Will it blend?“ Die Antwort ist stets ein spektakulärer Haufen Pulver. Das iPad-Video gehört zu den meistgesehenen der Serie und erzeugte innerhalb weniger Tage Millionen Aufrufe auf YouTube.

Der Geniestreich liegt in der Produktdemonstration als Entertainment: Kein Voiceover, keine Agentur-Ästhetik, kein Celebrity-Endorsement. Stattdessen ein nerd-hafter Grounder, eine weiße Küche und ein teures Gadget, das zu Asche wird. Der Schockkontrast zwischen dem Wert des zerstörten Objekts und der entspannten Reaktion Dicksons erzeugt eine komische Spannung, die zum Weiterteilen zwingt.

Blendtec verzeichnete nach dem Start der Serie einen Umsatzanstieg von über 700 Prozent. Die Produktionskosten pro Video lagen im dreistelligen Bereich – der ROI ist damit eine Lehrbuchangelegenheit für Grassroots-Marketing mit echter Markenbotschaft.

• Blendtec verzeichnete nach dem Start der Serie einen Umsatzanstieg von über 700 Prozent
• Das iPad-Video gehört zu den meistgesehenen der Serie und erzeugte innerhalb weniger Tage Millionen Aufrufe auf YouTube
• Der Geniestreich liegt in der Produktdemonstration als Entertainment: Kein Voiceover, keine Agentur-Ästhetik, kein Celebrity-Endorsement

Psychologie: Warum es funktioniert

Destruktion löst beim Menschen eine atavistische Faszination aus. Das Gehirn bewertet unerwartete Ereignisse – insbesondere solche, die gesellschaftliche Normen brechen – als besonders erinnerungswürdig. Das Transgressive wird zur Kernattaktion. Gleichzeitig legitimiert der sachliche Ton Dicksons das Zusehen: Es ist kein Vandalismus, sondern Wissenschaft.

Darüber hinaus wirkt das Format als glänzender Beweis des Nutzenversprechens: Wer einen iPad zu Pulver mahlen kann, mahlt problemlos Eis und Tiefkühlkost. Die Demonstration des Extremfalls baut das Vertrauen in den Standardfall auf – ein psychologisches Prinzip, das teure A/B-Tests ersetzt.

• Destruktion löst beim Menschen eine atavistische Faszination aus
• Das Gehirn bewertet unerwartete Ereignisse – insbesondere solche, die gesellschaftliche Normen brechen – als besonders erinnerungswürdig
• Das Transgressive wird zur Kernattaktion