インフルエンサーマーケティングの費用：企業がコラボレーションに支払う金額
インフルエンサーマーケティングは、価格が公にほとんど公表されない数少ないマーケティング分野の一つです。ナノクリエイターが商品の提供と引き換えに活動する一方で、メガインフルエンサーは1回の投稿に対して50,000ユーロ以上 […]
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グループマーケティング：大企業における戦略、シナジー、ブランドアーキテクチャ
企業がもはや1つのブランドではなく、数十のブランドから構成されるようになると、中小企業のマーケティングではそもそも存在しないような疑問が生じます。子ブランドにはどの程度の自律性が許されるのか？ ブランドアイデンティティを […]
ブランド・アーキテクチャ：ブランド構造、ポジショニング、および戦略的なブランド開発
ブランド・アーキテクチャとは、企業が自社ブランドを互いにどのように位置づけ、各ブランドがどのような役割を果たし、ブランドポートフォリオにリソースをどのように配分するかを定めるものです。 複数の製品、ターゲット層、あるいは […]
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