成功するYouTubeマーケティング：アイデアから戦略まで – 何を考慮すべきか？”YouTubeロードマップ “は、オンライン・ビデオ・マーケティングの時代において成功するための御社のガイドブックです。インスピレーションあふれるワークショップから、明確で効果的なYouTube戦略の開発まで、最初から最後までご参加ください。この記事では、YouTubeチャンネルの可能性を引き出し、知名度やリーチを高め、魅力的なコミュニティを構築する方法をご紹介します。YouTubeエージェンシーに戻るには、ここをクリックしてください。

YouTubeロードマップ：ワークショップから戦略へ

YouTubeロードマップと私たちの戦略は、ソーシャル・マーケティングとYouTubeマーケティングに明確な線引きをもたらします。

このようなロードマップを作成するために、私たちはお客様と一緒にワークショップを行います。ここで私たちは、お客様、お客様のブランド、ターゲット・グループ、そしてお客様の製品について理解を深めます。その代わりに、私たちの代理店、サービス、価値観を知っていただきます：

• 自社制作のビデオはどのような形式なのか？
• ビデオの内容と構成は？
• YouTubeでは定期的に動画が公開されていますか？
• 動画とYouTubeチャンネルの位置づけは、どのように最適化できるのか？
• どうすればもっとリーチを増やせるのか？
• 企業の活発なコミュニティを築くにはどうすればいいのか？

こうして戦略が決定され、レポートやモニタリングによって日々の業務で常に最適化される。そのため、調和のとれたYouTubeエージェンシーには大きな価値がある。なぜなら、こうして最もクリエイティブなアイデアや、御社のための最高のコンセプトが生まれるからです。

ターゲット・グループ認知度、バイヤー、従業員

また、ターゲット・グループだけでなく、非常に親しいステークホルダー（ステークホルダーの定義：報道関係者から従業員に至るまで、特定の企業がどのように行動するかに関心を持つ人のこと。誰が、なぜその会社と親しいのか？会社やブランドと接点がないのは誰か？ブランドやサービスについての理解が深まれば深まるほど、ソーシャルメディア上の目標を達成するための次のステップをより良いものにすることができる。

お客様の利益：知名度とブランド認知度

運用型ビジネスでは、YouTubeマーケティングによって以下のようなメリットが得られます：

1.ブランド認知度（ブランドの認知度）

YouTubeは、特に滞在時間が長いので（ほとんどのブランドビデオは8分から10分で、一般的な平均は12分）、ブランディング・チャンネルとして優れている。

2. 戦略によるリーチの拡大

定期的に、事前に計画したコンテンツを提供することで、YouTubeチャンネルの再生回数とファンを大幅に増やすことができます。

3. ターゲティング広告（興味、年齢など）

他のトピックに関連する動画の予告編にターゲット広告を掲載することで、関心のあるユーザーを自社のオファーに誘導することができます。

4. 長期的に高い知名度

YouTubeはGoogleに属しているため、戦略的なYouTubeマーケティングによって二重の効果が得られます。YouTubeと世界最大の検索エンジンであるGoogleで、より高い認知度を得ることができます。

良いビデオはクリックされ、何年も視聴される！

自社ブランドの認知度の裏には、コンバージョン、つまり販売もある。

検索エンジンとしてのYouTube

ご存知でしたか？YouTubeは（Googleに次いで）世界最大の検索エンジンです。チュートリアル、初心者向けビデオ、エキスパート向けビデオ、そしてトークやフォロー動画。人類はYouTubeで情報を得ているのです。従って、コンテンツを計画する必要があります。

以下では、YouTube戦略のプロセスについてさらに詳しくお伝えします。

今すぐYouTubeマーケティングを始めたいですか？お問い合わせ

競合分析と目標の定義

競合分析はYouTubeマーケティングにおいて中心的な役割を果たすだけでなく、競合の分析と考察はマーケティング戦略における中心的な要素である。

特に、失敗からだけでなく他人の成功からも学べる教訓は、自分のチャンネルにとって大きな価値がある。幸運なことに、競合するオファーは数社しかない。他の分野、例えば美容やファッションの分野では、特に無料でコンテンツを公開している何千人ものブロガーがいるため、競争は非常に激しい。競合だけでなく、ブロガーやブランドのチャンネルを知ることで、自分のコンテンツで埋められる隙間を見つけることができる。ニッチの精度が高ければ高いほど、もちろん十分なリーチを持つ同時フローであればあるほど、YouTubeでよいポジションを獲得しやすくなる。規則性も大きな役割を果たします。このような理由から、競合他社を相手にする場合は、公開の量と頻度に注目することが特に重要です。例えば、YouTubeに対する非常にシンプルな戦略は次のようなものだ：

• コンテンツを10％長くする
• 出版頻度を10％増やす

このような単純な目標やもっと複雑な目標は、自社だけでなく競合他社の分析に基づいて設定される。目標は、コミュニティ形成と定期刊行物を筆頭に、さまざまな優先順位に分けられる。そして、目標は具体的な作業計画、たとえば編集計画や生産計画にまとめられる。

テーマツリーと戦略

YouTube戦略には、自身のチャンネルやパブリケーションだけでなく、もちろんコンテンツ制作も含まれる（これについてはまた後ほど）。動画制作の場合、計画が優れていればいるほど、労力は少なくなります。映像制作の場合、コンテンツを非常に綿密に計画する必要があるだけでなく、同じ日に異なるパートを制作することもよくあります。このような撮影と制作の計画には、多くの経験が必要である。プリプロダクションだけでなく、ビデオのポストプロダクションにも経験が必要だ。そのため、映像コンテンツから映像機材、映像のポスト編集に至るまでが組織化される。ポストプロダクションには、編集だけでなく、アニメーション（アニメーションGIFから特殊効果まで）、名前入りバナー、透かしとしてのロゴ、オブジェクト、グラフィック、動画も含まれます。

競合分析と目標を要約：

• 競合を見ることで、自分のチャンネルに活かせる多くの失敗や成功を見ることができる。
• 競合他社を注視すれば、業界のギャップを発見できる
• 競合他社の定期的な投稿を見れば、より多くのコンテンツを目指す戦略をすぐに立てることができる。

目標設定と戦略のおかげで、動画は編集スケジュールに基づいて定期的に公開されるようになった。月曜日には、ソーシャルメディア・マネージャーがすべてのコメントに即座に回答します。動画とYouTubeマーケティングのための完璧なシステムです！

目標、戦略、コンテンツ制作の後は、動画の最適化だ。

YouTubeチャンネルを最適化する

なぜYouTube動画を最適化する必要があるのか？YouTubeはGoogleのものであり、Googleといえば検索エンジンである。特にGoogleは世界最大の検索エンジンである。YouTubeはGoogleに属し、YouTubeも動画を見つけるためにページ内検索を使用します。この検索アルゴリズムは、どの動画が上位に表示され、どの動画が上位に表示されないかを決定するため、企業やプロバイダーにとっても非常に重要です。このヒートマップからわかるように、検索エンジンに関しては、すべてが上位表示を重視している。それはGoogleも同じです。ここでも1位の動画は90％以上がクリックされている。

YouTube広告：プレース広告

YouTubeでのリーチは、（特に企業にとって）それ自体で得られるものではありません。YouTubeでリーチを増やすための核心に迫ります：YouTube広告です。

Youtube.comのYouTube広告

アプリ内のYouTube広告

例：ターゲット広告＝無駄遣いではない

ペイド・アウトリーチとは、あらかじめ決められた予算で、ターゲットとなる特定の人々に動画を配信することです。特に立ち上げたばかりのチャンネルは、有料リーチや広告について考える価値があります。結局のところ、動画は比較的高価に制作される。最初にフォロワー、つまりあなたをフォローしてくれる人がいなければ、あなたの動画は数人にしか届きません。もちろん、そんなことは望んでいないので、広告について考える価値はある！

YouTubeの広告費はいくら？計算と例を挙げて、もう少し詳しく説明します。

原則として、インプレッションとクリックの価格は、例えばGoogle AdWordsの値と大きく異ならないという事実を大まかに方向付けることができます。つまり、Googleのような検索エンジン用のランディングページだけでなく、YouTubeの訪問者＆クリックのための個別のランディングページも作成するということです。

そして、集めたトラフィックを（オファーへの）特別なランディングページに送る。

なぜランディングページは違うのか？

ユーザビリティは、特にオンラインマーケティングやランディングページにおいて、大きなキーワードのひとつです。オンライン・オファーがターゲット・グループに最適化されていればいるほど、その成功は大きくなります。非常に単純な例を挙げると、私たちのオファーは特別なニッチ層に訴求しています。

ベストプラクティスの例として、ソーラーシステムを取り上げてみよう。ターゲット・グループの分析から、このトピックを扱うのは通常、近々新築に投資するハウスメーカー（ターゲット・グループ1）だけであること、ターゲット・グループ2は改築予定の既存住宅であること、ターゲット・グループ3は技術革新やその他の製品について知りたい職人や業者であることがわかっている。

ユーザーがクリックした後、オファーを消去する：

主な数字KPI（重要業績評価指標）

インフルエンサーマーケティングは実際にどのように機能するのでしょうか？

CPC（クリックプライス）＆Co.

インフルエンサーマーケティングは、「不動産」や「香水」のような特定のトピックなど、ターゲットグループに極めて正確にリーチするチャンネルが存在するため、ますます関連性が高まっている。このようなチャンネルが、あるトピックに興味を持つ50万人、あるいは100万人にリーチするのであれば、そのチャンネルを単独でフォローしているのですから、これは絶好のプレースメント機会となります。検索エンジン最適化などによるクリック単価を計算し、整理してみよう。

ヒントCPC計算機でキャンペーンを素早く計算することもできます。

CPCの計算

検索エンジン広告を通じて：

• 香水 “のクリック価格は63セント、1万人のオンライン・ショップ訪問者は6,300ユーロを支払う。
• CPC（クリック単価）：63.0セント

ユーチューブで

• YouTube動画1万ユーロ、オンラインショップ訪問者1万4000人
• CPC：71.4セント

CPCの計算式

CPC = コスト / ビジター

従って、インフルエンサーのキャンペーンには12％以上の予算が必要だ。理論的には、もちろん、私たちはSEOキャンペーンを続けるだろう。なぜなら、純粋な広告費に加えて、追加の組織コストがかかるからだ。優れたSEOキャンペーンでは、労力はほとんどかからない。

インフルエンサー＝リーチ＋イメージ（CPCだけではない）

もちろん、最終的には売上がより重要になります。この2つの値を比較すれば、最終的にどちらのキャンペーンがより効果的であったかがすぐにわかります-CPC価格の場合と同じように。これに基づいて、決断を下すことができます。しかし、インフルエンサーマーケティングでは、純粋なクリック価格だけでなく、ポジティブなブランドイメージも重要であることを強調しなければならない。

インフルエンサーが自分のコミュニティに対して持っているポジティブな面をすべてイメージとして伝えることで、ブランドにも利益がもたらされる。だからこそ、撮影のためにモデルをブッキングするのではなく、インフルエンサーを直接ブッキングするクライアントもいるのだ。二重の付加価値したがって、インフルエンサーマーケティングでは、ブロガーのポジティブなイメージも得られることを覚えておいてほしい。

インフルエンサーとのコンタクト、プランニング、分析、計算、これらの作業には適切なパートナー、適切なYouTubeエージェンシーが必要です。最初の一歩を踏み出したい方、メールまたはお電話でのお問い合わせをお待ちしております。