Marketing | Cases

ジェネラリ・インフルエンサー・イベント

ゲストリストには、フィットネスやライフスタイル業界から数多くの有名人が名を連ねた。パメラ・ライフ@pamela_rfがスターゲストとして招待された。イリーナ・エンゲケル@fashionambit、メリサ・セベチ@mlsacbc、エブル@nazjuju、アンジェロ・カルッチ@angelo.carlucciもゲストに名を連ねた。この日、15人のインフルエンサーたちは、テニス世界チャンピオンのアンジェリック・ケルバー @angie.kerberとともに、テニスコートで実践的な経験を積む機会を得た。このイベントは、Generali bewegt Deutschlandキャンペーンのスタートシグナルとなった。インフルエンサーとアンジェリーク・ケルバーのコラボレーションのおかげで、610万インプレッションが達成され、人々はスポーティなライフスタイルを取り入れるよう奨励された。私たちのベスト・プラクティスをもっと読む。

Generali Bewegt Deutschlandでは、キャンペーンの最新投稿をソーシャル・ライブ・ティッカーで直接ご覧いただけます！

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Generali moves Germany: フィットネス＆スポーツ・キャンペーン2017

イベント開始の数時間前、記者会見でキャンペーンのキックオフが発表された。Generali bewegt Deutschlandキャンペーンで、保険会社は特に若い人たちにスポーツ活動に参加する意欲を高めたいと考えている。ゼネラリは、ドイツのテニス・ワールド・チャンピオンであるアンジェリーク・ケルバーをキャンペーンの顔として起用し、ドイツを盛り上げる。アンジェリークは、招待されたインフルエンサーのように、バランスの取れたスポーティなライフスタイルを象徴している。

この日、彼らは一緒にコミュニティを動かすことができた。このムーブメントは前日の夜に呼びかけられた。各インフルエンサーはフォロワーに、自分だけのハッシュタグをつけてスポーティな写真を投稿するよう呼びかけた。投稿された写真の数は数分で急増し、インスタグラム上で多くの注目を集めた。インセンティブとして、最も多くの人をスポーツ活動に参加させることができたインフルエンサーに賞が贈られた。

この賞はメリサ・セベチ@mlsacbcに贈られた。本日のスター」賞に加え、「スター」賞と「ライジング・スター」賞がパメラ・ライフ@pamela_rfとファビアン・アーノルド@fabianxarnoldに贈られた。

その場にいたインフルエンサーたちも、イベントからさまざまな写真をライブで投稿した。このイベントはミュンヘンの屋上11階で行われ、アンゲリク・ケルバーとのテニスの試合、数々のカナッペ、プレスウォール、ホワイトラウンジコーナーなど、数多くの写真撮影のチャンスがあったためだ。出来上がった写真は、ハッシュタグ#generalibewegtdeutschlandを使ってコミュニティで共有された。このようにして、合計460万人の人々に健康的でバランスのとれたスポーティなライフスタイルを奨励した。

イベント開催のためのマーケティング

ゼネラリやブロガーたちとともに、我々は以下のことを行った。

6.124.644

総インプレッション数（インスタグラム、スナップチャット）

610万人は15のチャンネルにまたがっており、合計で610万人である：

19件の投稿
212ストーリー
15人のインフルエンサー
タグ＋ロゴで4,287,251人にリーチ
インスタグラム＋スナップチャットで6,124,644インプレッションを達成
286,551人が交流した（いいね！、コメント、ファンアクション）

インスタグラムの投稿／ストーリーやスナップチャットで配信されたイベントの印象

このイベントはインスタグラムに絶対的な焦点を当てていた。

スターゲスト：テニス世界チャンピオンとドイツのインスタグラム・スター

テニス世界チャンピオン、アンジェリック・ケルバー

アンジェリック・ケルバーは1988年ブレーメン生まれ。3歳の頃からスポーツ、特にテニスに情熱を注ぐ。2003年以来、彼女は世界中でプロとしてプレーしている。これまでで最も成功した年は2016年で、全豪オープンと全米オープンで優勝し、ウィンブルドンでは決勝に進出、オリンピックでは銀メダルを獲得した。これらの華麗な成功に続き、2016年9月、彼女は1997年以来のドイツ人として初めて世界テニスランキング1位に輝いた。アンジェリークの忍耐力、規律正しさ、そしてスポーツへの情熱を、多くの人々が日々お手本にしている。アンジェリック・ケルバーの詳細

インスタグラムのスター、パメラ・ライフ

300万人のチャンネル登録者を持つパメラ・ライフは、ドイツで最も影響力のあるフィットネス・インフルエンサーだ。彼女は当初、インスタグラムのアカウントで風景やモチベーション、食べ物を投稿していた。ある日、当時はやや小柄だったパメラは、フィットネスエクササイズと栄養のヒントをフォロワーと共有することにした。彼女の筋肉だけでなく、登録者数も急増した。時を経て、彼女は仕事で世界中を飛び回り、毎日ソーシャルメディアで人々のライフスタイルに影響を与えている。パメラ・ライフの詳細

インフルエンサーが現場に！ブロガーイベント体験レポート

ブロガーの@ivaxbrdがイベントに参加し、詳しいレポートをくれた。

2017年5月24日、Generali Versicherungが主催するインフルエンサーのイベントに参加するため、ミュンヘンに行くことができた。このイベントは#generalibewegtdeutschlandをモットーに開催され、テニスの世界チャンピオンであるアンジェリーク・ケルバーの協力のもと、人々のスポーツへのモチベーションを高めることを目的としていた。ミュンヘンの美しいホテルに到着した私は、翌日の午前11時15分にホテルから会場までシャトルバスに乗った。シャトルバスの中では、インスタグラムのシーンでおなじみの顔ぶれや、旧知の人たちに出会い、現地に到着したときには、そのまま頂上へと向かうことができた。

オリンピア・パーク＆屋上：アワードゲストと受賞者限定

イベントはオリンピック公園近くの近代的なビルの屋上11階で行われた。エレベーターのドアが開くとすぐに、片側にはオリンピックスタジアム、もう片側にはミュンヘンの屋上とアルプスの息を呑むような絶景が迎えてくれた。モダンな内装も、完璧な写真を撮るための場所をたくさん提供してくれた。

ちょっとした世間話と、この日のモットーである超ヘルシーかつ超美味しい最初の軽食の後、テニス世界チャンピオンのアンジェリック・ケルバーが到着した。彼女は私たちにもう一度キャンペーンについて簡単に説明した後、彼女とのプライベートな時間に移った。私たちはグループに分かれ、次々と彼女と時間を過ごした。私たちはまずプレスウォールに行き、そこで素晴らしいカメラマンが彼女と一緒に写真を撮ってくれた。私はあまりスポーティーな方ではないのですが、次のパートは本当に楽しかったです。アンジェリークは、設置されたネットの前でテニスの正しいサーブの仕方を教えてくれた。何度か失敗したあと、私でも的を射抜くことができた。

他のグループが私と同じステーションを回っている間、私は軽食を楽しみながら他の人たちとおしゃべりする時間があった。自分と同じことをしている人と出会い、その経験を分かち合うのはいつだって面白いものだ。中でも、実生活でもチャンネルと同じように好感が持てる、とても素敵なパメラ・ライフ（@pamela_rf ）や、アンジェロ・カルッチ（@angelo.carlucci）、エブル（@nazjuju）など多くのインスタグラム・パーソナリティに会った。

ジェネラリ初のスポーツ・インフルエンサー賞

しかし、司会者から授賞式のアナウンスがあったときには、全員が驚いた。私たちは事前に、ファンに応援を呼びかけ、スポーティーな写真の下に個別のハッシュタグをつけるという課題を与えられていたのだ。新人インフルエンサー、最もスポーツにリーチしたインフルエンサー、そして最も多くのファンをこのチャレンジに参加させたインフルエンサーに、合計3つの賞が贈られた。残念ながら私は1つも受賞できなかったが、もちろん受賞者のトロフィーを恨んだりはしない。このサプライズの後、その日はとてもリラックスした雰囲気で終わった。栄養学の専門家と表情コーチの短いトークがあり、実に興味深く、驚いたことに最後は表情コーチのセレナーデで締めくくられた。

私の結論はこうだ。すべてが完璧に計画され、オーガナイズされ、誰もが楽しみ、プログラムもそれほど充実していなかった。私たちはたくさん笑い、新しい人脈を作り、良いキャンペーンを支援し、全員が良い気分でシャトルに戻った。さらに、素晴らしいお土産やギフトが入ったグッディバッグまで用意されていた！

ブロガーやインフルエンサーのイベントが人々とブランドを結びつける

良いことをして、それを話題にする！この賞は、スポーツに取り組む若者たちを支援するものです。彼らは全世代のロールモデルです。彼らは影響力を持ち、そのチャンネルで多くのことを成し遂げることができます。ブランド・アンバサダーとして、またロールモデルとして、私たちは15人の若者を集め、キャンペーン全体を立ち上げました。ゼネラリはドイツを動かすパトロンのアンジェリック・ケルバーは、さらに多くのイベントを訪れ、ドイツにもっとスポーツをする意欲を与えます！より健康で幸せな人生のために。