リターゲティング:訪問者に再度アプローチすること
ターゲティングの次に来るのが、オンライン・マーケティングで重要な用語であるリターゲティングです。インターネットユーザーがWebサイトを訪れたり、商品をクリックしたりして、ネットサーフィンをしている間にターゲット広告が宛てられている。広告主は、このリマインダー機能を利用して、ウェブサイトのコンバージョンを増やしたいと考えています。
リターゲティング広告の種類
以上、3種類のリターゲティング広告をご紹介しました:
- リードジェネレーション広告
- コンテンツを表示する
- 直販広告
リードジェネレーション広告
これらの広告には、ビデオコースや無料の電子書籍など、無料の特典へのリンクが含まれています。
コンテンツを表示する
インターネットユーザーは、これらの広告が広告であると認識することはほとんどありません。その代わりに、コンテンツ広告はブログやビデオに注意を向けさせるものです。そのため、セールス広告に比べて低いコストで高いエンゲージメント率や トラフィックにつながります。
直販広告
これらの広告は、インターネットユーザーを商品購入ページに引き戻すことを目的としています。一例として、「ショッピングカート放棄広告」があります。これは、注文手続き中だったユーザーを呼び戻すために使用されます。
リターゲティングの人気サイト
リターゲットする場所としては、以下のようなものが挙げられます:
- フェイスブック
- Googleディスプレイネットワーク
- Twitter オーディエンス
Facebook リターゲティング
ターゲティング広告の第一候補は、Facebookです。なぜなら、Facebookは、あなたのトピックに興味を持つユーザーにターゲットを絞ってリーチする可能性を最適化しているからです。さらに、Facebookは「カスタムオーディエンスリスト」の可能性を提供しています。
Googleディスプレイネットワークにおけるリターゲティング
Googleディスプレイネットワークにおけるリターゲティングは、Facebookにおけるリターゲティングと非常によく似ていますが、大きな違いがあります。というのも、リターゲティング広告はFacebookのように特定のウェブサイトに表示されるわけではなく、Googleディスプレイネットワークの設定が行われた場所であれば、どこでも広告が表示されるからです。
Twitter オーディエンス リターゲティング
Twitterでは、自分のネットワークで広告を出すことも可能です。ただし、Facebookと比べるとコストが高く、ユーザー数も少ないので、それだけの価値があるかどうかという疑問があります。
リターゲティングの早わかり解説
ここでは、リターゲティングについて簡単に説明します:
- ターゲット広告でインターネットユーザーを自社サイトに呼び戻す
- ユーザーへのリマインド機能