印刷戦略：印刷広告を効果的に計画する

多くの予算がデジタルチャネルに流れている一方で、印刷物は多くのターゲット層や業界にとって驚くほど効果的です。印刷物の戦略は、広告からフライヤーまで、どのフォーマットがどのような目的を果たすかを明確にし、新聞や雑誌での広告宣伝の概要も示し、印刷物は一括ではなく、目的を持って使用すべきであることを明確にしています。

なぜ印刷物は依然として有効なのか

Print戦略におけるフォーマット

Printが特に効果を発揮するターゲット層

なぜ印刷物は依然として有効なのか

印刷されたメディアは、デジタル広告にすでに慣れきったターゲット層に到達し、オンライン広告よりも多くの場合、高い信頼性を持っています。

実践の声：地域の工事業者にとって印刷物は、オンライン広告よりも効果的であることがよくあります。多くの業界において、ポストボックスに届く単純なフライヤーは、ソーシャルメディア広告よりも信頼感をより多く生み出します。

地域性や職人技、高品質な製品などのテーマにおいても、Printはクリックして消えることのないため、Feed内のバナーと比べて意識的に認識されるため、信頼性が高いと感じられます。Feed。広告効果に関する研究はまた定期的に、触覚的なメディアが一時的にスクロールされるデジタル広告よりも記憶に残りやすいことを示しています。

Printはバナーよりも信頼性が高い
クリックして消えることなく、意識的に認識される
地域性や職人技において特に効果的
触覚的なメディアは記憶に長く残る
オンラインよりも信頼度が高いことが多い

Print戦略におけるフォーマット

新聞広告でリーチとイメージを広げる
パンフレットやカタログで説明が必要な製品に使用する
フライヤーで地域限定の限定的なキャンペーンを展開
店舗装飾として毎日のブランド接触を促進
ダイレクトメールでターゲットを絞った個別アプローチ

Printが特に効果を発揮するターゲット層

すべてのターゲット層が印刷媒体に対して同じように反応するわけではありません。高齢なターゲット層や特定の業界における専門家層はまだ頻繁に専門誌や新聞を読んでいる一方で、若いターゲット層はそこではほとんど届けられません。したがって、意味のある印刷戦略は、どのターゲット層がどの媒体を通じて実際に届けられるかを正確に考慮し、すべてのターゲット層に対して印刷を無批判に利用するのではなく、対象に応じて使い分ける必要があります。

高齢なターゲット層はまだ専門誌を読んでいる
専門家層は印刷媒体を好む
若いターゲット層は印刷ではほとんど届けられない
媒体の選択をターゲット層に合わせる

印刷はデジタルチャネルの補完

現代的な印刷戦略は、多くの場合、孤立して機能しません。パンフレット、カタログ、POS資料などの資料はデジタルメッセージを引き継ぎ、QRコードや短縮URLを通じてオンラインチャネルに戻します。これにより、印刷の触感的な効果とデジタルチャネルの測定可能性が結びつき、両方の世界を分離して見るのではなく、統合的に捉えることができます。

QRコードで印刷とオンラインを結びつける
短縮URLでチャネルに戻す
ハプティクスがデジタルな測定可能性と融合する
印刷とデジタルは孤立して見ない

実装の技術的基礎

印刷戦略の成功は、実装時の技術的注意にもかかっている。例えば、カラースペースやトリム、印刷データの解像度など、オンライン印刷会社での注文に関するヒントに記載されている通りである。この点でのエラーは、高額な再印刷を引き起こす。印刷がデジタルメディア環境でどのように位置付けられているかは、デジタル世界における印刷メディアに関する記事にも示されている。

カラースペース、トリム、解像度を確認する
エラーは高額な再印刷を引き起こす
印刷データへの注意は不可欠

印刷キャンペーンの成功測定

プリントメディアに対するよくある反論の一つは、デジタルチャネルと比較して効果の測定が難しいという点です。ただし、印刷媒体ごとに個別のQRコードや、キャンペーンごとの専用ランディングページ、または特別な割引コードを活用することで、個々のプリント施策の成功をある程度追跡することが可能です。重要なのは、これらの測定ポイントを最初から印刷戦略に組み込むことであり、既に印刷が済んでしまってから形式を変更できない状況で後付けで対応するのではなく、計画段階から考慮しておくことです。

印刷媒体ごとに個別のQRコードを活用
キャンペーンごとに専用のランディングページを用意
効果測定のために割引コードを活用
測定ポイントを計画段階から組み込む

プリントの予算計画

プリント広告キャンペーンは、レイアウトや印刷、配布などの関係で、デジタル広告よりも通常長い準備期間と高い固定費が必要です。そのため、現実的なプリント戦略では、十分な準備期間を確保し、プロジェクトが印刷日前日に予算不足や現実的でないスケジュールのせいで失敗しないように、最初から固定費を計画に組み込みます。この準備期間を最初から尊重することで、高額な最終調整を避けることができ、プリント施策をデジタル活動と並行して大きなキャンペーンカレンダーの中に明確に位置づけることができます。それによって、他のコミュニケーションと関係のない孤立した単発的な行動として扱うのではなく、全体の戦略に沿ったものとして扱えるのです。