Knorr: Love at First Taste – Viral YouTube Marketing-Kampagne

Die strategische Ausgangslage

Knorr als globale Lebensmittelmarke stand vor der Frage, wie man eine jahrzehntealte Marke in einem zunehmend gesättigten Kochzutatenmarkt wieder mit Relevanz und Zeitgeist auflädt. Jüngere Konsumenten kochten zwar mehr zu Hause, identifizierten sich aber weniger mit klassischen Küchenmarken. Knorr suchte nach einem Weg, essen als Erlebnis und sozialen Verbindungsstoff zu inszenieren und dabei eine gesellschaftlich relevante Frage aufzugreifen, die über den eigentlichen Produktnutzen hinausgeht und für organische Verbreitung sorgt.

• Jüngere Konsumenten kochten zwar mehr zu Hause, identifizierten sich aber weniger mit klassischen Küchenmarken

Das kreative Konzept

"Love at First Taste" knüpfte an ein sozialwissenschaftliches Experiment an: Können Menschen, die ähnliche Lieblingsgerichte teilen, eine romantische Verbindung aufbauen? Diese Prämisse erlaubte es Knorr, Essen als Ausdruck von Persönlichkeit und Identität zu positionieren und gleichzeitig den emotionalen Mehrwert des Kochens zu beleuchten. Das Experiment-Format auf YouTube erzeugte hohe Authentizität und Neugierde, weil es echte Menschen in eine ungewohnte Situation brachte und das Ergebnis offen ließ. Knorr trat dabei als Ermöglicher eines aufschlussreichen Erlebnisses auf.

• "Love at First Taste" knüpfte an ein sozialwissenschaftliches Experiment an: Können Menschen, die ähnliche Lieblingsgerichte teilen, eine romantische Verbindung aufbauen?
• Knorr trat dabei als Ermöglicher eines aufschlussreichen Erlebnisses auf

Wirkung und Learnings

Die Kampagne erzielte eine bemerkenswerte organische Reichweite und positionierte Knorr als Marke, die Essen als kulturelles und emotionales Phänomen versteht — nicht nur als Zutat. Besonders jüngere Zielgruppen wurden durch das dokumentarische Experiment-Format angesprochen, das Social-Media-Diskurse über Ernährung und Partnerschaft aufgriff. Das Learning: Marken, die gesellschaftliche Fragen als Ausgangspunkt nehmen und ihr Produkt als natürliche Antwort inszenieren, erzielen höhere Relevanz als klassisch produktzentrierte Ansätze.

• Besonders jüngere Zielgruppen wurden durch das dokumentarische Experiment-Format angesprochen, das Social-Media-Diskurse über Ernährung und Partnerschaft aufgriff