マクドナルドのサッカーカップ：コレクションキャンペーン、シュヴァインシュタイガーとサミュエル・ジャクソンをマーケティングの観点から検証
一度きりの効果しか得られないキャンペーンもある一方で、マクドナルドのサッカーカップは常に効果を発揮し続けている。2006年のドイツW杯以来、限定版のコレクターカップは、大規模なサッカー大会のたびに確実に登場しており、その […]
ファストフードのマーケティング：大手チェーンの戦略、広告、成功の秘訣
マクドナルドはハンバーガーを売っているわけではない――マクドナルドが売っているのは、体験、親しみやすさ、そして「いつ食べても同じ味」という約束なのだ。 ファストフードのマーケティングは、広告業界において最も洗練された分野 […]
QSR：ファストフードチェーン向けクイックサービスレストラン・マーケティング
QSRは「クイック・サービス・レストラン（Quick Service Restaurant）」の略で、ファストフードチェーン、システムレストラン、テイクアウト店など、迅速なサービスを提供する飲食店のビジネスモデルを指しま […]
マーケティングにおける馬：乗馬、乗馬関連ブランド、そしてブランドのシンボルとしての馬
馬は人類にとって最も古いブランドシンボルの一つであり、今日に至るまで最も強い影響力を持つシンボルの一つでもあります。 エルメスからフェラーリ、ラルフ・ローレンからロレックスに至るまで、馬は、いかなるアルゴリズムも生み出せ […]
ビールのマーケティング：戦略、ターゲット層、そして最高のビールブランドキャンペーン
ビールのマーケティングは、消費財マーケティングの中でも最も刺激的かつ矛盾に満ちた分野の一つです。 世界で最も古い製品カテゴリーの一つが、若く、健康志向の強いターゲット層の注目を争っている一方で、規制の強化、クラフトビール […]
マーケティング界での復活：ブランドがどのようにして成功裏に生まれ変わるか
カムバックには、スポーツや音楽、そしてとりわけマーケティングの分野において、人々を魅了する力があります。時代遅れや失敗したと見なされていたブランドが、突然ターゲット層の注目を再び集めるようになった場合、それは決して偶然で […]
スーパーボウルの広告：なぜブランドが30秒のために何百万も支払うのか
スーパーボウルはアメリカ最大のスポーツイベントであるだけでなく、世界で最も高価な広告フォーマットでもあります。ブランドは数秒の放送時間のために何百万ドルも支払います。なぜなら、どこよりもリーチ、文化的な関連性、そして感情 […]
ゲリラマーケティング：戦略、戦術、そして最高の事例
ゲリラマーケティングとは、小さな予算で最大限の注目を集める芸術です。ブランドが広告を期待しない場所で目立つことで、刺激が溢れる世界において、驚きの要素はコミュニケーションの武器の中で最も効果的なものです。 ゲリラマーケテ […]
クリスマス広告：戦略、感情と最高のキャンペーン
クリスマスは一年で最も感情的な時期であり、ブランドにとっては最も重要なコミュニケーションの時期です。クリスマスの広告は、ブランドが最も美しい季節の伴侶として認識されるか、季節的な騒音の中に埋没するかを決めます。感情を巧み […]
マーケティングのトリック：驚きの展開がキャンペーンをウイルス的に広げる方法
驚きの ターニングポイント は、平均的なキャンペーンをウイルス的ヒットに変えることができます。ヒッチコックが映画に与えたものと同じように、マーケティングのターニングポイントはキャンペーンにおいて、観客を引きつけ、熱狂させ […]
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