マーケティングにおける短編映像：ブランデッド・ショート、ストーリーテリング、そして感情への訴求
人々の心を動かすブランドは、記憶に残ります。従来の30秒CMが瞬時の注目を目的としているのに対し、マーケティングツールとしてのショートフィルムは、まったく異なる次元を切り開きます。それは、深み、感情、そして視聴者が自発的 […]
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イン・メディア・レス：物語の真っ只中から始まる語り口
「イン・メディア・レス」とは、物語を冒頭からではなく、すでに進行中の展開の真っ只中から始める物語技法を指します。前置きとなる背景は後ほど明かされるか、あるいは全く語られないため、視聴者は導入部を読み解く手間をかけずに、す […]
マーケティングにおける「英雄の旅」：構造、段階、事例
「英雄の旅」とは、主人公が慣れ親しんだ日常を離れ、試練を乗り越え、変化を遂げて帰還するという、物語に繰り返し見られるパターンを指します。 もともとは神話研究に由来するこのパターンは、マーケティングにおいてキャンペーンのテ […]
マーケティングにおける物語構造：インパクトのあるキャンペーンのためのドラマトゥルギーモデル
史上最も成功したマーケティングキャンペーンには共通点があります。それは、単なる製品の売り文句の羅列ではなく、始まり、展開、結末を備えた綿密に練られた物語であるということです。 マーケティングにおける物語構造は文学研究では […]
コミック・マーケティング：ブランドがパネル、キャラクター、コミックストリップを活用する
コミックは、マスメディアにおいて最も古い視覚的ストーリーテリングの形式であり、デジタル時代においてマーケティングツールとして再評価されています。マーベルとのコラボレーションから、独創的なブランドWebコミックに至るまで、 […]
マーケティングのひねり：意外な展開がキャンペーンをバズらせる仕組み
意外な展開は、平凡なキャンペーンをバズるヒットへと変える力を持っています。映画におけるヒッチコックのような存在が、広告キャンペーンにおいては「マーケティングのひねり」なのです。それは、観客を魅了し、興奮させ、シェアしたく […]
パーパス・ドリブン・マーケティング：なぜ「姿勢」こそが最も強力なブランド戦略なのか
何かを体現するブランドは、単に商品を販売するだけのブランドよりも急速に成長します。「パーパス・ドリブン・マーケティング」は単なるトレンドではなく、企業がコミュニケーションを図るべき方法における構造的な変化です。この記事で […]
マーケティングにおけるストーリーテリング：なぜストーリーは事実よりもブランドを強くするのか
人間の脳は、単なる事実よりも物語を22倍も強く処理します。したがって、マーケティングにおけるストーリーテリングは、単なる創造的な「贅沢」ではなく、ブランドが人々の記憶に残り、感情を喚起し、購買決定に影響を与えるために利用 […]
プレゼンテーション戦略：コンテンツを説得力を持って伝える方法
ピッチであれ、四半期報告であれ、社内プレゼンであれ、プレゼンテーションがそれを支えていなければ、どんなに優れたアイデアでも、それだけで人を納得させることはめったにありません。 綿密に練られたプレゼンテーション戦略があれば […]
セレブ経験のないオンリーファン：成功のスタートは戦略から
有名人、または有名人とのつながりがあるあなたには、注目という大きなアドバンテージがあります。しかし、メディアの注目を集めることができたからといって、自動的にOnlyFansが成功するとは限りません。短期的にスポットライト […]
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