ネイティブ広告:定義、コスト、事例、代理店

ネイティブ広告(ネイティブディスプレイ広告とも呼ばれる)とは、広告と表示されていないすべての有料広告フォーマットを指します。ネイティブ広告とは、「広告らしくない広告」のことです。ネイティブアドは、デメリットは少ないですが、メリットが大きいです。すでにご存知でしたか?AppNexus社のホワイトペーパーによると、ネイティブディスプレイ広告のCTRは平均して8.8倍となっています。フォーブス誌によると、ネイティブ広告では購買意欲が18%向上するそうです。また、クライアントのプロジェクトでは、常に高いCTRを計測しています。これは何と関係があるのでしょうか?コンテンツのパーソナライゼーション、ストーリーテリング、そしてより慎重なコミュニケーション・チャンネル:リファラル・マーケティング。なぜネイティブ広告なのか?ネイティブアドとは?広告とは?

ネイティブ広告とは?定義

誰もが知っている「スポンサーコンテンツ」。ネット雑誌を読んでいるとき、ソーシャル・メディア・プラットフォームにいるとき。ネイティブ広告は、それぞれのメディアの環境にほとんど違和感なく溶け込んでいます。そのため、ネイティブアドは、視覚的にも、パーソナライズされたコンテンツという点でも、広告施策の環境に適合しています。ネイティブアドは、ネット広告だけでなく、紙媒体の広告でも配信することができます。

代表的なマークは

“スポンサーコンテンツ”

“あなたにおすすめ”

ユーザーがこれらの広告をクリックすると、第三者のウェブサイト/アプリにリダイレクトされます。これはネイティブ広告の一例です。ネイティブ広告は、既存のメディアフォーマットに巧妙に紛れ込んでいることが説明されています。これには、デザイン(色、フォント、文字の大きさなど)の面だけでなく、観客を対象とすることも含まれます。

ネイティブ広告は、ブランドや企業が望むコンテンツを、通常のプロモーションとは異なる方法で配信することができます。そのため、バナー広告とは異なり、ネイティブアドはユーザーインターフェースの一部として自然に見えます。だから、UX(ユーザーエクスペリエンス)を邪魔しない。

70%のユーザーは、従来の広告ではなく、コンテンツを通じて、商品についてもっと知りたいと考えています。

ネイティブアド。

  • 統合的な広告(目立たない
  • 間接的な、販売促進のための施策
  • PR、Online Reputation、Brand Awarenessにも。

なぜネイティブ広告なのか?

近年、ネット販売を促進する手段として、ディスプレイ広告が注目されています。バナーブラインドネスや広告疲労は現実に起こっており、広告主にはその対策が求められています。

私たちは皆、都心部の広告の過剰投与という現象を知っている。まだ、個々のポスターに注目している人はいますか?インターネットでも、ユーザーは広告バナーを無視したり、広告ブロッカーを使って完全にブロックしたりしています。オンラインマーケティングにおける “古典的 “なディスプレイ広告は、ユーザーの免疫力の向上に伴い、効果(関連性ではなく)を失いつつあります。ネイティブ広告は、新しいユーザーの行動に対応する必要性から生まれました。

ネイティブアドとは、広告らしくない広告のことで、簡単に言えば「広告」です。

1990年には雑誌で記事を購入していたが、現在はオンラインマガジンで購入している。

ネイティブ広告のメリット・デメリット

ここでは、ネイティブアドのメリットとデメリットをまとめてみました。まず、デメリットから説明します。

この戦略のデメリット:モニタリングと時間

  1. 成功の測定
  2. 時間、作業、コスト
  3. 隠れたマーキング

成功の測定

ネイティブ広告キャンペーンのパフォーマンスを測定することは、個々のキャンペーンごとに解決することが最も難しい課題の一つです。投資収益率(ROI)などの重要な数値については、正確な記述は困難です。

時間、作業、コスト

また、ネイティブアドは常にストーリー性を持っています。良いストーリー、魅力的なデザイン(例えばインフォグラフィックなど)には時間と才能が必要です。ソーシャル広告に頼る「だけ」の人は、意味のある良いグラフィックがあれば理想的です。

隠れたマーキング

私たちの定義では、ネイティブアドとは、広告と表示されていないすべての有料広告フォーマットを指します。そのため、ユーザーは、公正で明確かつ魅力的で、本当に付加価値を提供するオンライン広告のみに直面することがより重要になります。しばしば、このようなネイティブ広告には「目立たなさすぎ」というレッテルが貼られ、これもまた批判の原因となっています。

戦略の利点:パーソナライゼーションとCTR

  1. リファラル・マーケティング
  2. テーラーメイドコンテンツ
  3. 高いCTR

テーラーメイドコンテンツ

ネイティブ広告のカスタマイズされたコンテンツは、市場とオンライン広告の発展に関する主要な数字を見ればわかるように、従来の広告と比較して、よりターゲットが絞られており、ターゲットグループにとってより有益で、よりエンターテインメント性が高いため、信頼性が高いと言えます。ユーザーの思考を促し、PRツールとして、レピュテーションやブランドイメージにも影響を与えることができます。

リファラル・マーケティング

75%のユーザーは、関心が最も高いときにこそ、あるトピックに関わる(出典:ロイター)。今はまさに、ネイティブアドの出番です。なぜなら、そのコンテンツがブランディングされているかどうかは、通常は問題にならないからです。

これを実現するためには、ユーザー/ターゲット層の個性に沿ったコンテンツ、より魅力的なレイアウトやデザイン、さらには動画やインフォグラフィックなどを通して、ユーザーとのリアルでエモーショナルなつながりを作ることが必要です。

高いCTR

デメリットにあるように、ネイティブ広告キャンペーンの成功を正確に測定することは困難です。しかし、わかりやすいのは、一般的なディスプレイ広告に比べて、クリック率(CTR)が高いことです。

別の例は?Clark+MeylerがGE(General Electric、米国)のために行ったネイティブ広告キャンペーンでは、510万人にリーチし、416,000回ものクリックスルーを獲得しました。それは8%以上のCTRです。従来のディスプレイ広告のCTRとの比較はエキサイティングです。2000年にはまだ9%もあったのに、2012年にはすでに0.2%しかありませんでした。そのため、通常はCPM(Click Per Mille)という単位で測定されます。これらの主要な数値は、クリック数とインプレッション数に基づいています。

マーケティングにおける広告費と開発

私たちにとってより効果的なクリック率は、そのまま市場の指標にもなります。現在、ネット広告はどのように発展しているのでしょうか?

ドイツのオンライン広告

ネット広告の重要性が高まっています。それを示すのが数字です。2017年も、オンライン広告の価値は約74億ユーロ。同時期の紙媒体での広告費は87億ユーロでした。1年後(2018年)にはすでに79億円(前年比+5億ユーロ、出典:連邦統計局)となっています。

世界のデジタルマーケティング

2021年には、世界の広告費に占めるオンラインの割合が初めて52%に達すると予想されています(出典:Internet World社)。これは、2014年から2020年までの世界のオンライン広告費の一般的な推移と、2024年までの予測です。

  • 2014年 – 146.62億米ドル
  • 2016年 – 191.87億米ドル
  • 2018年 – 2,833億5,000万米ドル
  • 2020年 – 332.84億米ドル
  • 2022年 – 441.12億米ドル*。
  • 2024年 – 526.17億米ドル*。

Statistiaからの予測

Key figures USA: 業界別シェア

ネイティブアドは新しい現象ではありませんが、企業ではどんどん到着しています。多くの人がまだFacebookアカウントに取り組んでいますが、一部のアーリーアダプターはしばらく前から取り組んでいます。アメリカでは、もう何年も前から。

Statistic: Distribution of native advertising spending in the United States from 2014 to 2016, by industry | Statista

より多くの統計をStatistaで見つける

ネイティブ広告への支出は、2019年には約411億ドルまで増加すると言われています(正確な数字はまだ出ていません)。つまり、アメリカのデジタルディスプレイ広告において、ネイティブ広告はすでに61%のシェアを持っているのです(出典:eMarketer)。

ネイティブ広告の例

以下では、いくつかの新機能をご紹介するとともに、ネイティブ広告を掲載する際のアイデアをご紹介したいと思います。

オンラインマガジン:コンテンツマーケティング

Focus、Ntv、Spiegel、Vogue、Bravo、どの雑誌にも「おすすめ記事」が掲載されています。これらはビッグプレーヤーです。ネイティブ広告を展開したい人は、リーチが大きくて読者のロイヤリティが高い、あるいはSEOパワー(検索エンジン最適化)があるようなオンラインポータルを使うのが望ましい。本当に効果的なネットワークを構築したい人は、このようなA型オンラインメディアを利用し、さらにB型オンラインメディア(ブログなどの小規模なもの)にも分散しています。その結果、大手ポータルサイトに掲載された記事やコンテンツを参照することになります。

このようにして、Googleの1ページ目は徐々にポジティブなレコメンデーションで埋まっていきます。

今までで最高の家族旅行の後、どうしても北海でのキャンプ休暇のことをお伝えしたかったのです。新しいルーフテントを持って、海を発見するために出発しました。ルーフトップテントの比較で見つけた…。

ポッドキャストです。オーディオの例

ポッドキャストのリスナー数は、月を追うごとに増えています。アメリカのポッドキャストを聴いたことがある人なら、エピソード内のネイティブ広告がごく「普通」であることをご存知でしょう。

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モバイル広告

トラフィックが変わる5年前は、クライアントのプロジェクトの大半がデスクトップPC(Mac、Windows、Ubuntuなどを問わず)からの訪問者であったのに対し、現在ではすでに80%、90%がモバイルでのサーフィンをしていることが多いのです。ネイティブアドの市場シェア、その

  • ユーザーの習慣に合わせて
  • 端末の技術的な状況。
  • データ転送と同様に

は、関連性が高まっています。広告を出したいなら、今の時代はモバイルを考えないといけない。しかし、ここではネイティブ広告はまだほとんど役割を果たしていません。昨年、ネイティブ広告を利用したオンラインマーケターはわずか8%でした。しかし、広告予算の大部分は動画広告に流れています。

  1. 動画広告 – 51
  2. ディスプレイ広告 – 17
  3. アプリケーション内での購入 – 10
  4. その他 – 8
  5. ネイティブ広告 – 8
  6. アフィリエイト – 3
  7. メンバーシップ/サブスクリプション – 3

Statistic: Most anticipated types of mobile ads according to mobile marketers worldwide as of October 2019 | Statista

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