ネイティブ／ディスプレイ広告：オンラインメディアにおける広告

ネイティブ広告とは何か？定義

私たちは皆、スポンサーコンテンツを知っている。オンライン雑誌を読むとき、ソーシャルメディア・プラットフォームで。ネイティブ広告は、それぞれの媒体の環境に、ほとんど目立たないように溶け込んでいます。そのため、ネイティブ広告は、視覚的にも、パーソナライズされたコンテンツという点でも、広告手段の環境に適応している。ネイティブ広告は、オンライン広告と印刷広告の両方で使用できます。

代表的なマーキング

「スポンサーコンテンツ

“あなたにおすすめ”

…

ユーザーがこれらの広告をクリックすると、第三者のウェブサイト／アプリにリダイレクトされる。これはネイティブ広告（ネイティブアド）の一例に過ぎない。説明したように、ネイティブ広告は既存のメディアフォーマットに巧みに偽装する。これには、デザイン（色、フォント、フォントサイズなど）の側面だけでなく、視聴者をターゲットにする側面も含まれる。

ベルリン、ケルン、デュッセルドルフ、ミュンヘン、ハンブルクをはじめとするドイツ全土で、ネイティブ広告は、ブランドや企業が希望するコンテンツを、通常のプロモーションではない方法で配信することを可能にする。バナー広告とは対照的に、ネイティブ広告はユーザーインターフェースの自然な一部に見えます。そのため、UX（ユーザーエクスペリエンス）を妨げることはありません。

70％のユーザーは、従来の広告ではなく、コンテンツを通じて商品についてもっと知りたいと思っている。

ネイティブ広告：

• 統合型広告（控えめな広告）
• 間接的な販売促進策
• PR、オンライン・レピュテーション、ブランド認知にも

なぜネイティブ広告なのか？

近年、ディスプレイ広告はオンライン販売を促進する方法である。バナーブラインドネスと広告疲労は現実であり、広告主はそれらに対抗するための課題を抱えている。

私たちは皆、都市中心部における過剰広告の現象に精通している。それでも個々のポスターに気づく人がいるだろうか？インターネット上でも、ユーザーは広告バナーを無視するか、広告ブロッカーで完全にブロックしている。オンラインマーケティングにおける “古典的な “ディスプレイ広告は、ユーザーがますます免疫力を高めるにつれて、効果が薄れている（関連性が薄れているわけではない）。ネイティブ広告は、新しいユーザー行動に適応する必要性から生まれた。

ネイティブ広告とは、広告に見えない広告のことである：

1990年当時、記事は雑誌で買われていたが、今日ではオンライン雑誌で買われている。

ネイティブ広告のメリットとデメリット

ネイティブアドのメリットとデメリットをまとめてみました。まずはデメリットから：

この戦略の欠点：監視と時間

1. パフォーマンス測定
2. 時間、労力、コスト
3. 隠しラベル

パフォーマンス測定

ネイティブ広告キャンペーンのパフォーマンスを測定することは、個々のキャンペーンごとに解決することが最も難しい課題の1つです。投資収益率（ROI）のような重要な数値に関する正確な記述は難しい。

時間、労力、コスト

また、ネイティブ広告は常にストーリーテリングを意味する。優れたストーリーと魅力的なデザイン（インフォグラフィックなど）には、時間と才能が必要だ。ソーシャル広告に “だけ “頼るのであれば、良質で意味のあるグラフィックで十分なのが理想だ。

隠しラベル

私たちの定義によれば、ネイティブアドとは、広告として控えめに表示されるすべての有料広告フォーマットです。そのため、ユーザーがオンライン広告に接する際には、公正で明確かつ魅力的で、本当に付加価値をもたらすものであることがより重要である。このようなネイティブ広告は、しばしば「控えめすぎる」というレッテルを貼られ、批判を招くこともある。

戦略の利点：パーソナライゼーションとCTR

1. リファラル・マーケティング
2. カスタマイズされたコンテンツ
3. より高いCTR

カスタマイズされたコンテンツ

カスタマイズされたネイティブ広告コンテンツは、従来の広告に比べ、ターゲット層が絞り込まれ、情報量が多く、エンターテイメント性が高いため、市場やオンライン広告の発展に関する主要な数字を見てもわかるように、従来の広告よりも信頼性が高い。ユーザーの思考を促し、PRツールとして評判やブランドイメージにも影響を与えることができる。

リファラル・マーケティング

ユーザーの75％は、そのトピックに最も興味があるときに関心を持つ（出典：ロイター）。まさに今がネイティブ広告のチャンスなのだ。なぜなら、コンテンツがブランディングされているかどうかは、通常は問題ではないからだ。

そのためには、魅力的なレイアウトやデザイン、動画やインフォグラフィックなどを通じて、ユーザーやターゲット・グループの個性に合わせたコンテンツを提供し、ユーザーとのリアルで感情的なつながりを作る必要がある。

より高いCTR

デメリットで見たように、ネイティブ広告キャンペーンの正確な成功を測定するのは難しい。しかし、理解しやすいのは、一般的なディスプレイ広告に比べてクリックスルー率（CTR）が高いことです。

もうひとつの例は？Clark+Meylerが行ったGE（ゼネラル・エレクトリック、米国）のネイティブ広告キャンペーンは、510万人にリーチし、416,000回のクリックスルーが必要だった。これは8％以上のCTRである。従来のディスプレイ広告のCTRとの比較は刺激的だ。2000年にはまだ9%もあったが、2012年にはわずか0.2%になっている。このため、通常はCPM（クリック・パー・ミル）で測定されます。これらの重要な数値は、クリック数とインプレッション数に基づいている。