Google AdWords 代理店:広告、キャンペーン、広告 – 検索エンジンマーケティング

今日はまず、「Googleでの広告」(AdWords)をテーマにお話ししたいと思います。CPC、CPM、AdWords、インプレッション、クリック、…。専門用語が多い今日は、よくある質問をもとに、Google Adsをとても簡単に説明したいと思います。Googleの広告はどのような仕組みになっていますか?Googleに広告を掲載するにはどうすればいいですか?Google AdWordsの本当の役割とは?Googleの代理店として、広告、ターゲットグループ、ターゲティング、マーケティングキャンペーンなどの具体的なテーマについて、毎日多くの質問を受けます。私たちは、最も重要なものを収集し、ここであなたのためにそれらを答えたいと思います。Googleでの広告の仕組み、検索エンジンマーケティング(SEM)について、順を追って説明しています。

ネットショップ向けGoogle AdWords

Google AdWords – ここでは、Google AdWordsを使った広告を成功させ、同時にオンラインショップの回転率を上げるための重要なヒントがあります。オンライン・マーケティング・ミックスは、ますます複雑化しています。電子商取引では、デジタル広告の選択肢が数多く出てきました。オーガニックからペイドリーチへ。しかし、多くのオンライン小売業者にとって最も興味深いのは、Google AdWordsです。今日は、Google AdWordsの代理店である私たちに寄せられる最も重要な質問を参考に、その理由と方法を説明します。

ディスプレイ広告のターゲット

ディスプレイ広告を利用する代表的なターゲットは、例えば次のようなものです。

  1. 製品の認知度向上
  2. ブランドおよびブランド認知の促進
  3. 回転率の向上
  4. より多くのリードを生み出す

より詳細なご質問や、具体的なプロジェクトや懸念事項がございましたら、お電話またはメールにてご連絡をお待ちしております。私たちはあなたに助言します:連絡先

Googleではどのように広告を出しているのですか?

Googleでの広告の最大の利点は、ターゲットグループに非常に正確にリーチできることです。

簡単に言えば、Googleはユーザーデータに関しては最大の企業の一つです。データだけでなく、そこから多くのインサイトを得ることができます。願い、夢、習慣、確率。

ユーザーはどんなことに興味があるのか?何を求めているのか?どこから来たのか?どのサイトを見ているのか?オンラインショップではどんな商品を見ていますか?ネット上のブログなど、特定のテーマにどれだけの時間を費やしているのか。ソーシャルネットワーク上にどんな友達がいるのか?どのグループに従うことになったのですか?Googleはこれらの質問にすべて答えることができ、その結果、ユーザーに極めて正確な広告を提供することができるのです。

これらの広告を的確に発信(ターゲット層の定義)すればするほど、広告にかける予算は少なくて済む。もちろん、コストも抑えられます。

そして、その広告はディスプレイネットワーク内の様々なウェブサイト、ブログ、オンラインショップなどに表示されます。それだけでなく、Android端末、iOS端末を問わず、アプリの中でも広告が流れています。専門用語ではディスプレイネットワークと呼ばれています。

Google広告を扱う代理店は、ターゲットグループを定義し、識別し、キャンペーンを作成し、それらを互いにテストし、広告から最大限の成功を得るために存在します。このようにして、「製品の認知度」「ブランドの認知度」「売上の増加」「リードの増加」といった目標を達成していくのです。

キャンペーンの最適化

  1. CPC Bids (Bid Management)
  2. 品質要因
  3. キーワードプール
  4. アカウント構成
  5. キャンペーン設定
  6. コンバージョンとランディングページ

リマーケティング/訪問者のリターゲティング

さらに、リマーケティングやリターゲティングを利用すれば、オンラインショップのお客様が自社のウェブサイトやオンラインショップを訪れた際に、簡単に再訪問することができます。直接購入を決断せず、買い物かごや商品ページだけを離れた人には、リマーケティングによって再び商品を紹介します。独創的なマーケティングツールです

そのため、ユーザーがオンラインショップを見捨てたり離れたりしても、迷うことはありません。その人は、訪問時にすぐに正確に記録され、さらにセグメントされたターゲットグループに入れられます。このようにして、キャンペーン内で個々のレベルを作成することができます。例えば、オンラインショップを訪れ、ショッピングバスケットに商品を入れたが、注文しなかった人などです。全く同じ商品が、写真と説明文付きで表示されています。検索エンジン内だけでなく、必要に応じてディスプレイネットワークでも。

そのため、リターゲティングでは、物理的、デジタル的に関わらず、特定のユーザーやユーザーグループを対象に、特定の商品を改めてリーチさせることができます。

ターゲット層へのアプローチ:ムダを省く

先ほど説明したように、特定のターゲットグループを作ることもできます。例えば、買い物かごに商品を入れた人などです。しかし、ある商品を見たことのあるユーザーにリーチすることも可能です。同様に、ユーザーがサイトに滞在する時間に応じて、ユーザーをセグメント化することができます。1分以上オンラインショップを利用していた人は、利息が高かったので、余分に節約できます。ターゲットグループが正確であればあるほど、最終的には広告費が安くなります。

これにより、個別にパーソナライズされた広告を作成することができます。これは、すでに知られている製品を介して、より正確に人々に伝え、潜在的な購買意欲を高めるものです。これが、Googleでの広告の裏にあるターゲットグループの大きな秘密です。

A/Bテストと成功の最適化:広告のパーソナライゼーション

デジタルマーケティング、特にGoogleを利用したデジタルマーケティングの大きな利点は、柔軟な可能性にあります。

例えば、異なる広告のテスト(いわゆるA/Bテストやスプリットテスト)などです。かつて、ポスターなどの古典的な広告では、デザインは長いプロセスを経て決定され、最終的には何千回も印刷され掲示され、変更されることはありませんでした。Googleに広告を出している人は、24時間いつでも自分の広告を永続的に適応させることができます。パーソナライゼーションは大きな魔法の言葉です。このような広告は、パーソナライズされていればいるほど、より多くの売上を生み出します。

そのため、優秀な広告代理店は、常に異なる広告をテストしています。これらのテストは、言葉遣い、文章のレイアウト、単語の種類、単語の長さなどが異なります。すべてのフォームとバリエーションは、最も効果的な広告をフィルタリングするために、互いにテストされます。

CPCを重要な数値として捉えています。CPCとはCost per clickの略で、1回のクリックにかかる費用のことです。キャンペーンによっては、主にインプレッション(広告の量)に対して支払うのではなく、実際にクリックされた数に対して支払うことになります。

Conversion: Sales, Leads & Co.

良い変換、悪い変換?オンラインマーケティングでは、コンバージョンは「取引」(販売、ニュースレター、ワークショップなど)の略です。コンバージョンとは、製品の販売だけではなく、ニュースレターへの登録やウェビナー(無料のビデオ・オンライン・コース)への登録のこともあります。先ほどのCPCなど、成功を測るための重要な数値もこれによって異なってきます。

モニタリングにおける分析・評価

このような様々なテストを恒常的に分析し、個々のキャンペーンの効果をチェックすることで、Googleでの最初のテストの後、広告が非常に効率的になります。

オンライン・マーケティングでは、このような分析は全く新しい可能性をもたらし、もちろん成功や失敗に関する詳細な記述もあります。ここでも、古典的なポスターキャンペーンとの小さな比較が行われました。Googleの広告では、購入者の年齢までわかりますし、購入しなかった人の趣味や居住地などの情報も得られます。

以前は、このような詳細な分析を行うには、高価な市場調査機関が必要でしたが、現在は無料で数値を入手することができます。

常に非常に詳細な分析を行っているため、プロセス終了時のモニタリングももちろん非常に洗練されたものとなっており、クライアントに短時間で意味のあるレポートを提供することができます。

広告の最適化

最初のターゲットグループが整理されていればいるほど、個々の製品のリターゲティングが正確であればあるほど、テストが良ければ良いほど、コンバージョンが良ければ良いほど、分析とモニタリングが良ければ良いほど、広告が良ければ良いほどです。優れた代理店は、主要な数値が常に最適であることを確認し、メディア予算が効率的に使われていることを確認します。

Googleに広告を掲載するにはどうすればいいですか?

Googleに広告を掲載するにはどうすればいいですか?もちろん、世界最大級の企業であるGoogleは、独自の広告掲載システムを提供しています。このGoogle Ads Managerでは、初心者にとっては非常に複雑であることは間違いありませんが、あらゆる種類の設定や構成を行うことができます。

Google広告のメリットは何ですか?

Google AdWordsの本当のメリットとは?これは、多くの企業の多くのマーケティング部門で、多くの従業員から聞かれる質問です。なぜなら、オンライン・マーケティング・ミックスでは、販売促進のための多くの可能性があるからです。コンテンツ・マーケティングからインフルエンサー・マーケティング、ソーシャルメディア・マーケティングからソーシャルメディア広告、ブログや雑誌への記事掲載、検索エンジン最適化など、可能性は多岐にわたります。

Google広告では、製品やサービスをオンラインで宣伝することができますが、Googleでの広告はどのくらい効率的なのでしょうか?

後に検索エンジンの検索結果のクリック行動やヒートマップのベストプラクティス例で見るように、アクティブなクリックやインタラクションの大部分は、特に上位のランキングに限定されています。ここには、Google Adsなどの広告が掲載されています。通常のユーザーにとっては、確かにそれが広告であることは認識できますが、アクティブな検索をしているユーザーにとっては何の役割も果たしません。従って、広告であろうとなかろうと、人は最初にクリックしたがるものです。

早く結果を出したい、早く買いたい。

そのため、Google広告は人々の普通の日常生活に溶け込んでおり、迷惑なポップアップではなく、Googleという有名ブランドからのレコメンデーションを最初に、素早く認識することができます。しかも、その推薦は世界最大の検索エンジンであるGoogleからのもので、ユーザーから多くの信頼を得ているブランドです。これは、「Googleでの広告はどのように機能するのか」という疑問に対する答えです。ユーザーのニーズと欲求を満たす強力なアルゴリズム、多くの信頼を得ている強力なブランド、そして典型的なクリック行動である、迅速な結果、少ない比較。広告を掲載することで、素早く上位表示させることができます。

このように、グッド・アドはオンライン・マーケティングにおいて非常に成功したモデルです。

Google AdWordsキャンペーンとは何ですか?

Google AdWordsキャンペーンは、特にGoogle検索エンジンでの検索結果を対象としています。

世界最大の検索エンジン

まず、広告プラットフォームとしてのGoogleの最大かつ究極の利点は、この世界の全検索の大半がGoogleを介して行われていることです。

世界の多くの国では、オンラインで情報を検索することを意味する「googling」という言葉が独自の専門用語として使われています。数十億人の人々が毎日知りたがっている、最高のドッグフードとは何か?ニューヨークの気候はどんな感じですか?レディースTシャツのトレンド?おすすめの休日イタリア?弁護士が離婚する?Googleは何十億ものウェブページをフィルタリングし、非常にスマートなアルゴリズムで分類していますが、これによりGoogleは世界のトップ企業のひとつとなりました。

だからこそ、Googleは企業のプラットフォームとして面白いのです。非常に大きなリーチ、特定のユーザーグループへのターゲティング、パーソナライズされた広告。

Googleに広告を出している企業は、AdWordsを使っています。Googleの広告用プログラムです。ここに広告を掲載した方は、検索エンジンの1位に表示されます。

最初の場所での表示

1位は検索エンジンだけでなく、レコメンドリストでも非常に注目されています。それは、ライフスタイルやリビング分野の印刷された雑誌であろうと、多くのフォロワーを持つ超デジタルなInstagramページであろうと関係ありません。リファラル・マーケティングは、自社の製品やサービスを人々に納得してもらうための強力な手法として常に注目されています。それに伴い、検索エンジンでは、良い配置や推薦リストも非常に価値があります。一番上のものが重要です。これこそが、Google Adwordsの原理と考え方です。クリックビヘイビアとヒートマップで、いかに極端にクリックビヘイビアが1位に集中しているかがわかります。

クリック動作とヒートマップ

ベストプラクティスのように、Googleホームページでのクリック行動や目の動きを見てみると、特に検索エンジンのフロントポジションは非常に高い頻度であることがすぐにわかります。クリックの大部分は、最初のポジションのここで起こります。したがって、このリストは貴重なものです。

信じられないかもしれませんが、非常にシンプルな形式の質問であっても、最終的には面白い核心を含んでいるものもあります。例:今回の「Google検索での広告は何を意味するのか」。実際、Googleの広告は2つの要素によって区別されている。1つはインプレッション、つまり検索結果に広告が表示されること、もう1つはクリック、つまり自分のウェブサイトやオンラインショップにつながる積極的なインタラクションである。

そのため、インプレッションは、検索結果であなたのウェブサイトやネットショップを見た人の数を表します。しかし、これはまだ能動的なアクションやインタラクションにはつながりません。クリックするだけで、このようになります。最終的には、支払いもクリック数に応じて行われ、それに応じてコストや価格が算出されます。

ワンクリックごとにコストが発生します。広告をクリックする人が多ければ多いほど、メディア予算が使われます。最終的に重要なのはクリック数であり、何人の人がオンラインプロジェクトに参加し、その後どのようなインタラクションを行ったのか?ある商品を見てくれたのかな?もしかしたら、買い物かごに入れられていたかもしれません。購入プロセスはすでに起動していたが、その後キャンセルされたのか?

ターゲットグループとターゲットグループのセグメンテーションを中心とした広告最適化の話題に、すでに戻っています。自社サイトやオンラインショップでの行動が正確に把握されていれば、その後のGoogleでの広告もより正確に再生されます。

無意識のうちに、オンラインマーケティングに携わる多くの人は、異なるオファーが訪問者によって比較されているとすぐに考えるのが自然でしょうが、そうではありません。実際には、最初のオファーを受け入れることが多いです。例えば、検索エンジンの会社と仕事をしている人は、1位になることがいかに難しいかを知っています。でも、最終的には、それがすべてなのですなぜなら、検索結果の2ページ目を見る人はほとんどおらず、9割が1ページ目にとどまっているからです。また、検索結果の2ページ目を見る人は10人に1人もいません。さらに68%の人は、最初のページの1位から5位までしか見ていません。

ページ1とトップ5がすべて

そのため、目標はただ一つ、「上位に入ること」です。そのためには、検索エンジン最適化に費用をかけるか(長期的)、Google AdWordsで直接的な成果を得るか(短期的)のどちらかになります。

Googleでのインプレッションとは?

特に、広告を扱う機会が多い場合には、2つの重要な数字があります。インプレッションとクリック何が違うのでしょうか?

基本的にイベント全体も、ユーザーの検索クエリに沿った検索結果に焦点を当てています。ユーザーは検索結果を見ると、通常は1位から10位までの10件のおすすめ情報が表示され、2ページ目には11位から20位までのさらなるおすすめ情報が表示されます。

インプレッションとクリック、その違い

インプレッション:検索結果での表示

インプレッション – ユーザーが検索結果の中で貴社のウェブサイトやオンラインショップを表示するたびに、インプレッションが発生します。これは、あなたの会社が1回表示されたということです。

クリック数:リファラル、ビジター

クリック – クリックは重要です。なぜなら、ユーザーがあなたのウェブサイトやオンラインショップに着地するのは、積極的なクリックがあってこそだからです。

Google広告に限らず、検索エンジン最適化の分野では、特にこの2人のキーパーソンに注目しています。検索エンジン最適化では、平均的なランキングが加算されますが、ここではコンテンツマーケティングによってオーガニックなトラフィックが構築されるからです。それはそれでいいんじゃないですか?しかし、どこにデメリットがあるのか?コンテンツマーケティングは常に長期的なプロジェクトであり、すべてのページを書き、常に新しい記事を公開しなければなりません。

Google広告では、この長い道のりをスキップして、検索結果の1位に直接商品やサービスを掲載することができます。このように、検索エンジン最適化の大きな目標を数分で達成することができるのが、大きなメリットです。これこそが、Google Adsが企業に支持されている理由であり、オンラインマーケティングにおける真の成功モデルなのです。

Googleで広告を出すには、どのくらいの費用がかかるのでしょうか?

Googleの広告費はどのくらいですか?費用と価格……良いGoogle Adsの代理店を探している多くの人にとって、最も気になるのは「そもそもこのような広告はいくらかかるのか?また、それに比べてFacebookなどの広告費はどのくらいなのでしょうか?オンライン・マーケティングだけでなく、テレビ広告などの古典的なメディアでも競争が行われています。大きなプロジェクトでは、「スーパーボウルの広告費はいくらですか」、小さな規模では「ZDF、RTL、Pro7などの広告費はいくらですか」といった質問もあります。

さまざまな広告フォーマットが互いに競い合い、最終的には異なるチャネルを評価し、見極めることが求められます。どの広告チャネルが最も効果的な利益を約束し、最も大きな注目を集め、最も多くの売上をもたらすのか?

多くの人にとって大きな疑問である、Googleでの広告はいくらかかるのか?

価格計算:広告スペースと競合

広告料金は、あなたの会社がどのような業界に属しているのか、誰に知らせたいのか、特定の分野でどのような競争があるのかによって、極めて個別に異なります。金融、休日、ホテル、不動産などのトピック….は高い競争密度を背負っています。そのためには、検索エンジンや競合他社の中で必要な注目を集めるためのスマートなコンセプトと戦略が必要となります。Googleでの広告費がどのくらいかかるのかを知るために、さまざまな分野やセクターについて少し紹介したいと思います。

ここでは、特定の検索クエリのクリック価格を見ることができます。でも、スペルの違いもあるんですね。簡単に説明すると、Google AdWordsで広告枠(個別のキーワード)を予約します。広告枠の数が少ないほど、価格は高くなります。例の「ベルリンの家を買う」と「ベルリンの家を買う」を比較すると、50%節約できています!!!

  • “Buy house Berlin “で月間検索数が9,900回の場合、1.10€/クリックです。
  • “Buy house in Berlin “で月に1,000回検索された場合、1.19€/クリックです。
  • “Buy Berlin house “で月に720回検索されると、たったの0,55€/クリックです。

月に1万人の訪問者を達成することができれば、1年で12万人の訪問者を達成することができます。有料広告で賄う必要のない12万回のクリック。このように、検索エンジン最適化は長い目で見ると非常に大きな利益をもたらします。

  • 年間12万人の訪問者、平均0.92€/クリック=110,400€ç›¸å½“額

5年間で12万人の訪問者を集める優れたSEOプロジェクトは、合計で60万人、552,000ユーロに相当します。

SEOで長期的にお金を貯める?検索エンジン最適化(SEO)の仕組み

Tip!SEOについてもっと知りたいですか?ルキンスキーSEOマスタークラスの無料+プレミアム動画や、ここではソーシャルメディア・ワンのブログを無料でご覧いただけます。

グーグル広告の明確な利点

しかし、ここにも、テレビや看板などの広告に比べて、Google Adsの最も明白で最大のメリットがあります。ユーザーは、クリックすることで直接オファーを受けることができます。さらに言えば、彼らは事前に自分で積極的に検索クエリを実行しており、現在は興味、必要性、欲求の段階にあると言えます。ポスターやテレビ広告の場合は、まずこの興味を喚起しなければなりません。

  • ユーザーが独自に検索クエリを実行した
  • 積極的に興味を持った時点での推薦
  • 興味関心の欲求は、ポスターやテレビ広告のように最初に発生させる必要はありませんが、ソーシャル広告もうまく設定しないと大きな影響を受けます。

主要な数字KPIによる比較

いろいろな方法で人々に届けることができます。しかし、それぞれの広告手段をどのように比較すればよいのでしょうか。

新しいキャンペーンだけでなく、新しい戦略全体においても、人々に知らせる方法を見つけなければなりません。古典的なマーケティング!ローマまでの道のりはさまざまですが、最終的には常に人々に手を差し伸べ、活性化させ、情報を提供することです。広報部からのメッセージから、オンラインショップでの新商品発売まで。

CPM:1,000人にリーチするためのコスト

異なるメディア間の比較を可能にするために、「CPM(Cost Per 1000)」、すなわち1,000人にリーチするためのコストを評価・比較に用いています。

グーグル広告戦略をどのように始めるか?

Google AdsやAdWordsをプロレベルで運用しようと思ったら、良い戦略が必要です!

広告戦略は代理店と一緒に考えます。最初のステップは、最初に簡単な話し合いを行い、彼らの側で最も重要な目標を挙げることです。次のステップは、最初のブレインストーミングで、ブランドを詳しく見ていきます。その後のワークショップでは、具体的な目標が挙げられ、最終的にはそこから戦略的な道筋が立てられます。

戦略的開発には、優先順位付けや製品の分類などがあります。古典的な経営学では、A、B、Cの製品分類などで知られています。例えば、スウェーデンの家具ブランドで世界的に有名な「ビリーシェルフ」のように、特定のブランドの特定の製品と同様に、PR媒体としての役割を果たすなど、品揃えのごく一部でありながら、大きな注目を浴びる製品があります。例えば、ブランド名、特定のブランドの製品、あるいはベストセラーなど、特定の分野にはそのような焦点があります。

最も重要な製品を特定した後、どのようにそれを進めていくか。リンク数が1,000であろうと2,000であろうと、優れたGoogle AdWords代理店は、世界最大の検索エンジンでの存在感を確実に示してくれるでしょうすべての製品、すべてのリンク、すべてのページは、キーワードやセマンティクスに基づいて最適化されていますが、大文字、矢印、割引などの注目を集める要素も含まれています。

Google広告を運用するためにAdWordsで考慮しなければならないテーマは、深く掘り下げれば掘り下げるほど複雑で幅広いものになります。最初の会話から、代理店とのワークショップ、完成した戦略、キャンペーンの設定、最適化と拡大、モニタリングとレポートまで。常に最新の情報を提供するためには、代理店を利用することがプロのGoogle広告運用のためにはお勧めです。

Googleで広告を出したいですか?そして、あなたは正しい場所に来たのです。広告やキャンペーンの構想、戦略、実施をサポートします。

コンサルティング、ワークショップ、戦略

多くの推薦と経験をもとに、クライアントのためにキャンペーンを作ります。量ではなく、質を重視しています。そのため、コンサルテーションを基本とし、戦略書の作成やキャンペーンの実施などを行っています。国内の活発な電子商取引から、国際的な多言語システムまで。性能と確かな出力を保証します。

広告、キャンペーン、サーチエンジンマーケティング(SEM)など

広告やキャンペーンを実施し、その結果を分析して、より効率的になるように最適化します。

連絡先・担当者

コンサルティング、ワークショップ、戦略開発についての質問は?そして、今すぐ私たちの連絡先に連絡してください。

New!ネイティブ・アド:リファラル・マーケティング

ネイティブ広告(ネイティブディスプレイ広告とも呼ばれる)とは、広告と表示されていないすべての有料広告フォーマットを指します。ネイティブ広告とは、「広告らしくない広告」のことです。ネイティブアドは、デメリットは少ないですが、メリットが大きいです。すでにご存知でしたか?AppNexus社のホワイトペーパーによると、ネイティブディスプレイ広告のCTRは平均して8.8倍となっています。フォーブス誌によると、ネイティブ広告では購買意欲が18%向上するそうです。また、クライアントのプロジェクトでは、常に高いCTRを計測しています。これは何と関係があるのでしょうか?コンテンツのパーソナライゼーション、ストーリーテリング、そしてより慎重なコミュニケーション・チャンネル:リファラル・マーケティング。なぜネイティブ広告なのか?ネイティブアドとは?ネイティブアドとは?