リーチを拡大する：各チャネルにおける主要な施策
多くの企業にとって、リーチ拡大は、フォロワー数や「いいね！」、売上よりも優先される、あらゆるソーシャルメディアおよびコンテンツ戦略の第一の目標です。リーチという指標に関する詳細な定義や位置づけについては、すでに他の場所で […]
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マーケティングの歴史：昔の広告から現代のキャンペーンまで
マーケティングは、商業そのものと同じくらい古い歴史を持っています。自社の商品を広め、信頼を築き、買い手を説得したいと思うなら、コミュニケーションをとらなければなりませんでした。 かつてバザールで叫んでいた行商人が果たして […]
マーケティング言語：ブランドがどのように語りかけ、説得し、反応を引き出すか
言葉こそが売れる。製品でも価格でもなく、言葉そのものだ。マーケティング言語は、ブランドが持つ最も強力なツールであると同時に、最も理解されていないものでもある。言葉が購買決定をどのように左右するかを理解する者は、現代のコミ […]
マーケティングにおける短編映像：ブランデッド・ショート、ストーリーテリング、そして感情への訴求
人々の心を動かすブランドは、記憶に残ります。従来の30秒CMが瞬時の注目を目的としているのに対し、マーケティングツールとしてのショートフィルムは、まったく異なる次元を切り開きます。それは、深み、感情、そして視聴者が自発的 […]
ブランド事例：コカ・コーラ、レッドブル、レゴなどがどのようにマーケティングを行っているか
大手ブランドは偶然に生まれるものではありません。コカ・コーラ、レッドブル、ハローフレッシュ、P&G、オアトリー、BMW、アルディ、パタゴニア、レゴは、単に優れた製品に頼るのではなく、数十年にわたり、的を絞った広告 […]
製品広告：成功する製品キャンペーンのための戦略、形式、チャネル
製品広告は、ブランドコミュニケーションの中で最も直接的な形態です。製品がどのような機能を持つか、誰を対象としているか、そしてなぜ競合製品よりも優れているのかを示すものです。しかし、今日でも従来の「機能・メリット」を強調す […]
長期キャンペーン：持続可能なマーケティングの定義、メリット、事例
短期的な広告は注目を集めます。長期的なキャンペーンは市場での主導権を確立します。レッドブル、ナイキ、ダヴといった世界最強のブランドは、単発のバイラル現象によって成長したのではなく、長年にわたりターゲット層の心に一貫してメ […]
プログラマティック広告：プログラマティック広告、DSP、SSP、RTBの解説
プログラマティック広告は、デジタル広告の世界を根本から変えました。かつては広告枠を手作業で購入し、電話で交渉していましたが、現在ではアルゴリズムがリアルタイムで広告枠の購入を代行しています。これは完全に自動化され、データ […]
ネイティブ広告：インフィード広告、スポンサードコンテンツ、およびレコメンドウィジェットを解説
ネイティブ広告はデジタルマーケティングにおいて最も効果的な広告形式の一つです — 一方で、最もよく誤解されている広告形式の一つでもあります。明確な
DOOH：デジタル・アウト・オブ・ホーム広告、プログラマティックDOOH、デジタル屋外広告
公共空間での広告といえば、何十年もの間、広告柱やバス停に貼られた静的な紙のポスターを意味していました。 DOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム広告）の登場により、状況は根本的に変化しました。デジタルスクリーン、リアルタ […]
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