コンテンツクリエイター×パフォーマンスマーケティング

+438%多いパフォーマンスで「同じ」投稿？　はい！　有機的なコンテンツをパフォーマンスマーケティングの要素と結合させることで、コミュニティ（フォロワー）の一部だけでなく、ほぼすべての人々に加えて、同じターゲット層（興味、年齢、居住地など）を持つさらに多くの人々を獲得できます。ここでは、コンテンツクリエイター投稿とパフォーマンスマーケティングのメリットについてさらに詳しく学ぶことができます。

コンテンツクリエイター：それは何ですか？

コンテンツクリエイターは、企業のマーケティングコンセプトにおいてますます重要になってきています。そのため、まず次の質問です。

コンテンツクリエイターとは何か？

インフルエンサーとの大きな違いは、1）コンテンツクリエイターはより小さなリーチを持ち、2）コンテンツクリエイターを使ったマーケティングコンセプトは異なる方法を使いますが、最終的には同じ目標を目指しています：注目を集める、知名度を高め、最終的には支払いを行う顧客を獲得する。マーケティング戦略の中で、多くの人々からコンテンツを作成させ、少数の有名な人物からではなく、多くの人々からコンテンツを作成させます。

コンテンツクリエイター戦略のメリットは何か？

トピックXについて語る人が多いほど、という原則に基づいて、コンテンツクリエイターを取り巻くコンセプトは機能します。現在では世界中で何百万人もの「関連性のある」ソーシャルメディアアカウントが存在しています。どの分野かによって、マス市場かニッチ市場かによって、関連性はすでに小さな、本当に小さなコミュニティから始まることがあります。

コンテンツクリエイターを活用することで、スケーリングが非常にうまく行きます。このコンセプトの利点は、一度作成すれば、再利用可能になる点です。コンテンツクリエイターはその後、報酬Xを受けて、自らコンテンツを作成・公開します。パフォーマンスマーケティングに関する詳しい内容は後述します。

多くのコンテンツ、少ない投稿ではなく:

• コミュニティの規模は重要ではない
• 代わりに多くの、または定期的なコンテンツ
• アルゴリズムは最新のコンテンツを推奨する
• 手軽なコンテンツ、例えば写真
• 手間のかかるコンテンツ、例えば編集済みの動画

そこで扱うのは「ただ」写真や動画だけではありません。

ライブストリーム＆ショッピング：マルチメディア＋

写真、動画…それだけではありません！ここでは簡単にご紹介します。

ライブストリーム＆ショッピングの例－エンターテイメントやゲームのユーザーが好むライブストリームは、たとえばTwitchでは当たり前のもので、数時間に及ぶこともあります。また、アジアの影響が増えるにつれて、ライブショッピングもますます人気になっています。現在では、ほぼすべてのプラットフォームが何らかの形でE-Commerceの要素を取り入れています。こうして1990年代のテレショッピングが新しいスタイルと方法で再登場しています。コンテンツクリエイターが必要とするものは、ただスマートフォンだけです。

マルチメディアコンテンツ＋の概要:

• ライブストリーム
• ライブショッピング
• コラボレーション
• チャレンジ
• コンテンツクリエイターイベント

この質問についてお答えします：コンテンツクリエイターとは何か、そして協業はどのような形になるのか。

“プライベート”アカウント / コンテンツはより多くの人に届く – 利点

「プライベート」アカウントやコンテンツの大きな利点は、リーチがより高いということです。

ソーシャルメディアプラットフォームは、広告をできるだけ少なくしたいと考えています。それが支払われていない場合です。つまり、企業の投稿は基本的に非常に少ないリーチしかありません。多くの場合、フォロワーの1％未満しかリーチしません。つまり、10,000人のフォロワーがいたとしても、投稿を見るのはたった100人だけです。「プライベート」投稿の場合、この平均ははるかに高く、約20％になります。

この協業により、はるかに多くの視認性と認知度が得られます。

コミュニティ内での1投稿のリーチ:

• “プライベート”アカウント ~ 20%
• 企業アカウント ~ 2%

“すべて”のアカウントはフォロワーの一部しか届かない – 不利点

「プライベート」な投稿は企業の投稿と比べてより広いリーチを持つものの、それでもフォロワーの100％には到達しない。

毎分、数百万の写真やコンテンツ、動画がソーシャルネットワークに投稿されている。コンテンツの競争は激しく、非常に激しい。そのため、コンテンツがフォロワーの20％以上に到達することはめったにない。

コミュニティにおける1投稿のリーチ:

• 「プライベート」アカウント ~ 20％
• 約80％が見えていない

今、大きな疑問:

見えていない80％に対して、何をすべきか？

2つ目のパートに進もう: パフォーマンスマーケティング。

パフォーマンスマーケティング: これは何なのか

パフォーマンスマーケティングを直訳すると「パフォーマンスのマーケティング」となる。

パフォーマンスマーケティング: 顧客獲得が最優先事項

パフォーマンス・マーケティングの主な目的は、注目度（専門用語「ブランド・アウェアネス」）にありではなく、具体的な成果目標にあります。この成果はKPI（専門用語「キーパフォーマンス・インジケーター」）によって測定されます。このような具体的な指標の一つにCPL（「コスト・ペル・リード」）があります。簡単に言うと、「1人の顧客を獲得するためにどれだけの費用がかかるか」です。数字が小さいほど、顧客の獲得コストは安くなります。

• パフォーマンス・マーケティング

パフォーマンス・マーケティングの目標

パフォーマンス・マーケティングでは、リーチにだけ注目するのではなく、主に具体的な目標の達成に焦点を当てています。

• インタラクションを高める
• 訪問者数を高める
• 市場シェアを高める
• ニュースレター登録者数を高める
• ECサイトでの購入完了率を高める
• …

さまざまなオンラインマーケティングツールが使用され、例えばソーシャルメディアマーケティング、メールマーケティング、アフィリエイトマーケティング、ディスプレイ広告、検索エンジン広告、あるいはコンテンツクリエイターなどが挙げられます。

コンテンツクリエイター + パフォーマンスマーケティング

もう一度まとめます。「プライベート」アカウントまたは投稿は、通常、フォロワーの20％以下にしか届かないことが一般的です。つまり、80％は届いていないことになります。このギャップは、パフォーマンスマーケティングの戦略によって埋めます。

• 「プライベート」アカウント ~ 20%
• 有料広告（コンテンツ）+ 60/70/75%

なぜ60/70/75％なのか？フォロワーのアクティビティによって異なります。また、幽霊アカウントもここでは影響を与えています。

コンテンツクリエイター × パフォーマンス広告によるスケーリング

コンテンツクリエイターを活用することで、非常に良くスケーリングが可能です。

例としてスケーリング:

• 10件の予約 = 200,000ビュー
• 20件の予約 = 400,000ビュー
• 30件の予約 = 600,000ビュー
• …

利点：このコンセプトは一度だけ作成され、コンテンツクリエイターがその後、報酬Xに対して自ら制作・公開します。

ケーススタディ：私たちの実績と成功例

これらすべては、私たちが顧客のために達成した可視性や販売促進の数値です。

+438%

+ 582%

+1.107 %

さらに高い成果も可能です。運が良ければ、このような私たちの缶チャレンジのように、ウイルス的な動画も生まれます。これは、主要なエネルギー飲料ブランドのために行われました。